Оптимизируем расходы в Директе с помощью Яндекс Метрики

В настоящее время рекламные кампании являются лучшим способом привлечь посетителей на ваш сайт, а также значительно повысить продажи вашего интернет-магазина. Однако в данной ситуации нужно быть весьма осмотрительным, поскольку неэффективное расходование средств просто приведет к тому, что вы впустую потратите весь бюджет. Так, например, малая часть клиентов, которые делают неправильные клики, могут просто разорить вас. Что же при этом нужно учитывать владельцу сайта? В этом можно разобраться на примере Яндекс.Метрики.

Связь Директа и Метрики

В первую очередь владельцу сайта нужно понять, что без постоянного отслеживания статистики толку не будет. Статистика позволит вам оценить, насколько эффективна ваша кампания, а также найти пути к ее улучшению. Чем лучше будут результаты относительно переходов по ссылкам и объявлениям, тем больший эффект от проведения кампании вы получите. Кроме того, это позволит вам расходовать бюджет намного разумнее и правильнее. Поэтому владельцам сайтов не стоит забывать устанавливать номер счетчика Метрики в параметрах Директа. В ином случае у вас просто не будет понимания, на что расходуются ваши средства. Дело в том, что статистика Директа предоставляет отнюдь не полный объем необходимых данных. А с помощью Метрики вам удастся оценить качество трафика.

Что можно отследить в Яндекс.Метрике

Главным преимуществом Метрики можно считать то, что она дает возможность отследить, откуда именно пришел пользователь. Если вы пользуетесь услугами Директа, то привлекаете людей через Яндекс. В таком случае вам нужно будет перейти во вкладку «Отчеты», а затем нажать на кнопку «Директ-Сводка». Это даст вам возможность узнать примерный возраст аудитории, которая кликает по вашим объявлениям. Это очень важно, потому что в Директе имеется возможность корректировки цены за клик в зависимости от возраста, пола и прочих параметров.

Благодаря этому вы сможете снизить его стоимость для нецелевой аудитории и повысить для потенциальных клиентов. Вы также сможете просмотреть в отчете, через какие устройства заходили пользователи на ваш сайт. Если он не оптимизирован под смартфоны и прочие гаджеты с небольшими экранами, можно смело понижать ставку.

Важным моментом является и список запросов, по которым пользователи попадают на ваш ресурс. Это позволит пополнить список стоп-слов, которые не относятся к вашему сайту, что позволит отсечь лишний и бесполезный трафик. Это также поможет найти неоптимизированные страницы, которые привлекают людей нецелевым контентом, и откорректировать или удалить их. Обязательно обращайте внимание на Вебвизор, который позволяет получить информацию о том, что именно в сайте показалось неудобным для пользователя. С его помощью можно узнать, какие действия совершал человек и что у него не получилось, после чего он решил покинуть портал. К примеру, причина может оказаться в нкеорректной работе формы заказа, неудобной панели регистрации и так далее.

Также рекомендуется использовать инструмент «Цели», который позволяет собирать статистику по определенным действиям пользователей. Так, например, вы сможете узнать о том, сколько людей попробовало оформить заказ, но не смогло из-за технических ошибок. А использование данного инструмента должно позволить узнать о подобных неисправностях и в любом случае иметь данные о разнообразных действиях пользователей на сайте, что может действительно сильно пригодиться в будущем.

Также специалисты советуют сначала включать показ рекламы круглосуточно, а уже потом, после того, как вы получите представление о том, в какие моменты имеется наибольший приток покупателей, вы сможете откорректировать время. Например, если чаще всего ваш сайт посещают вечером, вы можете настроить показ рекламы так, чтобы он активировался в нужное время. А другие часы можно попросту отключить. Благодаря этому вы сможете неплохо сэкономить на бюджете, потому что расходы значительно сократятся.

То же касается и географии запросов. Если вы работаете, например, только с жителями Москвы и не планируете сотрудничать с регионами, стоит отключить показ рекламы в других городах. Благодаря этому вы не будете тратить свои деньги на показ рекламы для нерелевантных пользователей. Если же вы работаете со всеми регионами, то посмотрите, в каком из них имеются проблемы. При необходимости вы сможете скорректировать рекламную кампанию для него и отредактировать объявления, которые показываются его жителям. В обязательном порядке анализируйте конверсию, глубину просмотров и прочие важные параметры.

Не стоит забывать и о сравнении процентов отказа, а также процент пользвоателей, которые пришли на ваш сайт не через рекламу, а естественным путем. Благодаря этому вы сможете понять, с чем связаны возможные проблемы — с самим сайтом или же есть какие-то неточности в подборе семантического ядра. В зависимости от этого вы сможете оттолкнуться и найти решение для имеющейся проблемы.

Если в Директе у вас имеется уже несколько кампаний, стоит сравнить статистику по ним. Ищите среди них ту, которая имеет самый высокий процент отказов — именно из-за нее ваш бюджет может пострадать. Поэтому необходимо приступить к решению проблемы незамедлительно. Для этого вам нужно будет просмотреть текст рекламы, по которой пользваотели узнают о вашем портале. Вполне возможно, что вы из-за спешки где-то ошиблись, в результате чего люди просто не находят того, о чем написано в рекламе. Само собой, после такого «обмана» они решают попросту покинуть страницу. Также возможно, что вы удалили страницу, на которую ведет реклама. Пользваотели видят сообщение об ошибке, и пожав плечами, просто закрывают вкладку. В любом случае, придется заниматься исправлением текста либо в объявлении, либо на странице. Внимательно следите за подобными проблемными кампаниями, чтобы исправить ошибки как можно быстрее. От этого и зависит эффективность проводимой вами кампании. К счастью, в этом нет ничего особенно сложного для достаточно опытного веб-мастера.

Как видно, Метрика действительно является отличным инструментом, которым останутся довольны практически владельцы сайтов, который хотят понять, насколько эффективна проводимая ими рекламная кампания. Однако в этом деле имеется множество нюансов, которые для обычного веб-мастера, тем более неопытного, могут оказаться попросту непонятными. В результате даже при строгом следовании инструкциям есть вероятность того, что полученный итог вас вообще не впечатлит. Поэтому рекомендуется воспользоваться услугами специалистов в данной сфере.

Если вы сомневаетесь, что вам удастся сделать все своими силами, вы можете просто воспользоваться услугами сотрудников нашей компании. У нас трудятся действительно квалифицированные специалисты, которые имеют огромный опыт в проведении рекламных кампаний. Поэтому вы можете быть уверены, что они на самом деле окажут вам по-настоящему профессиональную поддержку, в которой вы можете нуждаться. Как и тысячи других наших клиентов, вы точно будете довольны. Обращайтесь!