В марте 2024 года Яндекс открыл среди веб-мастеров бета-тестирование двух новых функций: «Отбор запросов и исследование рынка» и «Анализ трафика и категорий». Эти инструменты предоставляют данные не о конкретных веб-сайтах, а о поисковом спросе и рынке онлайн-торговли в целом.
В нашей статье мы внимательно проанализируем эти нововведения и сравним их с функционалом существующих сервисов.
Для кого полезен инструмент
Исследование состояния рынка и сети требует:
- Стартапы все еще ищут подходящую нишу;
- Компании ищут точки роста в высококонкурентных сферах;
- Предприятия, желающие расширить ассортимент предлагаемой продукции;
- Компании, желающие провести более качественное исследование конкретных конкурентов.
Благодаря новым функциям Яндекса веб-мастера и рекламодатели смогут увидеть, как улучшить свою продуктовую матрицу для получения большего дохода. SEO-специалисты смогут обновить семантическое ядро для продвижения лендингов.
Главные функции и их применение на практике
Раздел «Выбор запросов и исследование рынка» на самом деле является улучшенной версией сервиса Яндекс.Вордстат.
сначала необходимо ввести ключевые слова в соответствующие поля и при необходимости указать область поиска. Вы можете ввести минус-слова, например «б/у», «ремонтные работы» и т д
Вебмастер выведет список всех подходящих поисковых фраз. Во вкладке «Другое» сервис соберет связанные ключевые слова схожей тематики (аналогично разделу «Похожие» в Wordstat).
Возле каждого запроса появляются три индикатора:
- Спрос – среднее количество пользователей в месяц, которые вводят фразу в поиск в понятном виде (иными словами, без лишних слов и вариаций словоформ;
- Клики — среднее количество кликов в месяц по всем сайтам через поиск;
- Конкуренция – это относительное наличие ниши, определяющее, насколько сложно попасть в топ результатов поиска.
Естественно, сложно найти запросы с низкой конкуренцией и самым высоким спросом. С их помощью полезно оценить спрос и рейтинг кликов. Например, по ключевому слову «рейтинги пылесосов» соотношение этих характеристик даже лучше, чем у «пылесос Dyson».
В правой части дисплея расположены интернет-ресурсы и страницы, обеспечивающие хороший обзор собираемых запросов.
Число «Средняя позиция» показывает, где сайт обычно появляется в результатах поиска по анализируемой фразе. Частота показов — сравнительная величина, отражающая общую видимость ресурса в поиске.
В сфере электронной коммерции уже стало обычным явлением, когда первые результаты поиска доминируют на рынке. Это необходимо учитывать при разработке рекламной стратегии. Независимо от того, продаете ли вы на маркетплейсе или в интернет-магазине, контекстные и таргетинговые модули PromoPult помогут вам привлечь трафик на ваши товары с сайтов Яндекса и ВКонтакте. Автоматический подбор ключевых слов, использование искусственного интеллекта для генерации креативов, нормальный интерфейс, автоматическое управление ставками и единый платежный аккаунт для всех видов рекламы – это лишь некоторые преимущества использования этой платформы. При сумме пополнения от 3000 рублей специалисты PromoPult организуют мероприятие бесплатно. У продавцов Wildbury есть набор бесплатных инструментов: участники торгов, мониторинг позиций в поиске WB, бустеры и анализ оппонентов.
При анализе страницы вебмастер также указывает количество фраз, по которым URL занимает верхние позиции (из фраз, выбранных сервисом.
Анализ трафика и категорий показывает, какие товары популярны среди покупателей и продавцов в Интернете.
По умолчанию в таблице отображаются все категории товаров в алфавитном порядке. В правом столбце отмечены элементы, доступные на вашем сайте.
В столбцах «Показы» и «CTR» верхнее число соответствует вашему ресурсу, а нижнее — общему поисковому запросу.
Категории в таблице можно фильтровать по каждому признаку или выбрать конкретную нишу с помощью поиска. Также доступны данные по определенным городам или определенным веб-сайтам.
Чтобы видеть только те категории и товары, которые представлены в магазине, необходимо выбрать фильтр «У меня есть» и отметить галочкой «Да».
На продукцию в таблице указана самая низкая и самая высокая цена в поиске, а также марка производителя.
Вебмастер отобрал три необходимых фильтра для подборки «Популярное»:
- Перспективная категория. Большинство продавцов в этой категории имеют ненулевой поисковый трафик.
- Популярные товары занимают популярные позиции в категории.
- Точки роста — это товары, которых нет на вашем сайте, но которые продаются в больших количествах у конкурентов.
- Малоизвестные предложения – это товары, не относящиеся к категории.
- Невидимые продукты — их трудно увидеть на вашем веб-сайте, но они хорошо продаются у других розничных продавцов.
С помощью фильтров вы сможете быстро оценить общую конкурентоспособность интернет-ресурсов и найти перспективные позиции для продвижения. Например, вот что происходит с сетью продуктовых магазинов:
Более подробную информацию об использовании инструмента можно найти в справке. Стоит отметить, что анализ находится в режиме бета-тестирования и не все данные могут быть верными.
Отличие от подобных сервисов
Главное преимущество Яндекс Вебмастера в том, что он полностью бесплатен. Существуют десятки инструментов для комплексного аудита интернет-ресурсов, но они предлагают хоть какой-то функционал за определенную плату. Приведем несколько примеров услуг.
пиар-CY
Чтобы увидеть трафик вашего оппонента и многие другие характеристики в масштабе, воспользуйтесь инструментом «Исследование веб-сайтов — крупномасштабная проверка домена».
Адрес интересующего вас ресурса необходимо вводить вручную. Для сбора подходящих URL-адресов в PR-CY есть несколько функций — «Проверить конкурентов по кликабельности» и «Найти похожие сайты».
Перед проверкой вы можете выбрать конкретные метрики, которые хотите использовать. Если вы используете бесплатную версию сервиса, для каждой группы индикаторов существуют дневные лимиты.
Результат следующий:
PR CY также имеет инструмент для сбора семантики конкурентов. При этом адреса также необходимо вводить индивидуально, а некоторые данные доступны только в платных планах.
SpyMetrics
Данная услуга подходит для детального аудита как крупных, так и небольших сайтов.
Чтобы получить рыночные данные, просто зарегистрируйтесь и введите URL-адрес. Далее переходим в раздел Поисковый трафик – Конкуренты».
Загружать статистику ключевых слов только по 10 самым популярным фразам — большой недостаток.
После окончания пробного периода некоторые функции сервиса будут недоступны и вам необходимо будет приобрести платную подписку.
Be1
Простой, понятный и бесплатный инструмент.
Введите адрес веб-сайта и нажмите на ссылки в меню справа, чтобы провести исследование веб-сайтов, которые вас интересуют.
Вы увидите список интернет-ресурсов, а также данные о показах и пересечениях.
Эта информация не самая полная, но общую картину дает. Каждого конкретного противника можно «поискать» внутри одного сервиса для получения данных о его видимости, индексации и активных ключевых словах.
Semrush
Англоязычный сервис, подходящий для изучения русских и зарубежных сайтов. Предоставляет много полезной информации об интернет-ресурсах и соседях в результатах поиска.
Основные данные показаны в разделе Обзор домена.
Вот так выглядит группа с конкурентами.
В разделе «Разрыв ключевых слов» вы можете сравнить семантическое ядро вашего сайта с другими доменами.
Этот сервис показывает, насколько сложно перейти в топ по конкретному запросу.
Используйте новый функционал для резвой оценки конкурентной борьбы в нише
Новый раздел в Вебмастере позволяет быстро сравнивать интернет-ресурсы с соседями в результатах поиска и оценивать общее состояние вашего направления. Например, вы можете найти ключевые слова, которые наиболее легко и быстро выведут вас на вершину результатов поиска.
В отличие от аналогичных коммерческих сервисов, все функции Вебмастера бесплатны и полностью доступны.