Маркетинговая сеть Yandex’а дозволяет отлично обхватывать аудиторию — объявления показываются не только на поиске, да и на 10-ках тысяч площадок, где бывают потенциальные клиенты. Трудность в том, что в числе ресурсов есть и высококачественные веб-сайты, и те, на которые бюджет расходуется впустую. Читайте в статье, как отделить мусорный трафик в РСЯ и повысить продуктивность кампаний при помощи инструментов click.ru.
Площадки РСЯ: на каких были показы и почему
До того как рассматривать показатели маркетинговой кампании в Маркетинговой сети Yandex’а, принципиально разобраться, где конкретно показывались объявления, осознать релевантность и продуктивность площадок.
Как смотреть площадки
Поначалу проверяем статистику показов на определенных веб-сайтах. Есть два метода:
1. Перебегаем в статистику и настраиваем Мастер отчетов со срезом «Заглавие площадки»;
Как глядеть площадки в Мастере отчетов
2. Перебегаем в статистику и проверяем отчет «По площадкам».
Как глядеть площадки в отчете «По площадкам»
Возможность доступна для Единой перфоманс-кампании. Для Мастера кампаний её нет. Однако существует хитрецкий метод доступа. Если на логине проводятся кампании ЕПК, перебегаем в данный отчет, после в выпадающем перечне избираем номер нужной кампании типа «Мастер» — и попадаем в отчет по площадкам для нее.
Как глядеть отчет «По площадкам» для Мастера кампаний
Как оценивать релевантность
У нас есть перечень веб-сайтов, где вертелась реклама — сейчас необходимо разобраться, как площадки соответствуют аудитории. Yandex Директ подбирает их 2-мя методами:
- По теме.bНапример, указывает рекламу спорттоваров на спортивных веб-сайтах;
- По интересам пользователя. Указывает рекламу на любом веб-сайте, куда зашел человек. К примеру, пользователь находил услуги по строительству бань, а позже в игровом приложении увидел рекламу готовых бань.
Принципиально держать в голове: большая часть показов в РСЯ строятся на поведении. Другими словами если реклама велосипедов возникла в Дзене либо в Yandex Погоде, это не значит, что показ нерелевантен — вероятнее всего, пользователь не так давно интересовался великами и система «изловила» данный сигнал через куки.
Как оценивать продуктивность
Рассмотрим признаки некачественных площадок.
1. Оцениваем веб-сайт. Смотрим на заглавие площадки и перебегаем на сам веб-сайт (можно это сделать из отчета — ссылки кликабельны). Оцениваем контент, визуал, не припоминает ли площадка фишинговый ресурс. Если не видим маркетинговых блоков — не спешим вычеркивать веб-сайт: объявления могут время от времени не отображаться, ведь показы зависят от поведения определенного пользователя. Убеждаемся, что не включен блокировщик рекламы — необходимо временно отключить его при проверке.
2. Оцениваем количество конверсий по целям на определенной площадке. В отчете «По площадкам» цели придется глядеть по одной, а в Мастере отчетов можно избрать сходу до 10. Даже если веб-сайт вызывает колебания, но приносит конверсии, лучше оставить его.
Проверяем, были ли конверсии
3. Оцениваем качество конверсий. Если с веб-сайта много конверсий, но они все низкого качества (к примеру, пустые либо некорректно заполненные обращения), отключаем его, не размышляя. И добавочно относим примеры некачественных обращений в поддержку Директа и просим провести проверку на фрод. Пользователи click.ru могут также применить бесплатный инструмент «Защита от скликивания рекламы» с часто обновляемой базой ботов. Так можно сберечь до пятнадцать процентов казны маркетинговых кампаний.
4. Оцениваем CTR. Для РСЯ обычный показатель — 1-два процента. Если у площадки CTR значительно выше, но при всем этом нет конверсий либо они низкого качества — это тревожный сигнал. Однако если CTR высочайший, а обращения высококачественные — площадку посещает мотивированная аудитория, веб-сайт необходимо оставить.
5. Оцениваем процент отказов. Высочайший показатель может разговаривать о нерелевантности площадки, но не постоянно. Поначалу проверяем:
- точно ли верно настроен таргетинг;
- не вводит ли баннер в заблуждение;
- все ли отлично с посадочной страничкой, как она зрительно мила и ясна.
Время от времени трудность совсем не в площадке, а в несоответствии ожиданиям пользователя того, что он видит после перехода.
Программы для телефона и площадки dsp
Почти все рекламодатели сталкиваются с высоким процентом показов на программах для телефона и площадках вида dsp-… (к примеру, dsp.yandex.ru, dsp-blueseax.yandex.ru, dsp-yeahmobi.yandex.ru и др.). Эти dsp-адреса не кликабельны в документах. Снутри каждого — набор веб-сайтов наружных сетей. Обычно площадки маленькие и с малым числом показов.
Площадки dsp-… в отчете
Цена трафика на схожих площадках, обычно, низкая, потому показов быть может много. Оцениваем по ним характеристики и принимаем решение на основании статистики, но не негативных отзывов из веба. Каждый проект индивидуален.
Программы для телефона оцениваем аналогично обыденным площадкам. Чтоб выяснить, что же это все-таки за приложение, вводим в поисковик заглавие, отображаемое в статистике.
Как инспектировать приложения
В них в действительности быть может огромное количество отказов, в связи с тем, что в приложениях нередко бывают случайные клики. Если в отчете площадка начинается с com…, это не постоянно программа для телефона. Нередко это просто веб-сайт с браузерной игрой, который зрительно припоминает программа для телефона. Подобные площадки могут раскрываться с рабочего стола и приносить релевантный трафик — все зависит от поведения аудитории и задач.
Как избавиться от трафика с некачественных площадок
Чтоб отключить показы на некачественных площадках, есть два испытанных метода.
Настроить перечень нелегальных площадок
Перед тем как минусовать площадки, принципиально провести изучение. Убирать все попорядку — нехорошая мысль: это может уменьшить высококачественный трафик и понизить конверсии. Если площадка вправду мусорная, её можно добавить в перечень нелегальных прямо в отчете «По площадкам» — выделяем нужные строки и жмем «Запретить показы».
Добавляем площадку в перечень нелегальных
Изменения активизируются в течение 180 минут. После чего показы на избранных веб-сайтах прекращаются. Что необходимо знать:
- установить массовый запрет показов в программах для телефона нельзя. Необходимо вносить в перечень каждую площадку раздельно;
- также нельзя запретить показы на главной страничке Yandex’а (но можно на сервисах компании — Музыке, Погоде и т. д.);
- максимум можно запретить до 1000 площадок (в медийной рекламе — до 40 площадок);
- если вы добавите площадки в перечень нелегальных через Мастер кампаний, отменить это решение будет нереально.
Раздельно необходимо сообщить готовые перечни площадок — их просто найти в сети интернет. Специалисты click.ru тоже подготовили собственный вариант, но используйте его с осторожностью. Не все площадки из перечня идиентично плохи для разных тем. Принципиально учесть специфику определенного проекта.
Проработать таргетинги
Оценка продуктивности каждой площадки даже в рамках одной малеханькой кампании в РСЯ может занимать несколько часов в день. Чтоб не отсеивать вручную плохие показы, разумнее сходу настроить кампанию так, чтоб очень обхватывать мотивированную аудиторию.
- Детализируем таргетинги. Чем больше таргетингов в кампании, тем ниже возможность показа рекламы нерелевантным пользователям.
- Используем минус-слова. Минус-фразы в РСЯ исключают показы на площадках, где ключ и минус-слово указаны рядом.
- Добавляем ретаргетинг. Нацеливаемся на пользователей, которые знакомы с вашими продуктами.
Рассматривать площадки необходимо пристально. Да, трафик в сетях дешевле, но это не причина произвольно запускать рекламную кампанию. Принципиально выслеживать статистику, инспектировать продуктивность, отсекать плохие источники, чтоб сберечь маркетинговый бюджет.