Как очистить РСЯ от мусорных площадок и улучшить качество трафика

Маркетинговая сеть Yandex’а дозволяет отлично обхватывать аудиторию — объявления показываются не только на поиске, да и на 10-ках тысяч площадок, где бывают потенциальные клиенты. Трудность в том, что в числе ресурсов есть и высококачественные веб-сайты, и те, на которые бюджет расходуется впустую. Читайте в статье, как отделить мусорный трафик в РСЯ и повысить продуктивность кампаний при помощи инструментов click.ru.

Какие площадки РСЯ показывают рекламу и почему это важно

До того как рассматривать показатели маркетинговой кампании в Маркетинговой сети Yandex’а, принципиально разобраться, где конкретно показывались объявления, осознать релевантность и продуктивность площадок.

Как найти площадки показа рекламы в РСЯ: пошаговая инструкция

Поначалу проверяем статистику показов на определенных веб-сайтах. Есть два метода:

1. Перебегаем в статистику и настраиваем Мастер отчетов со срезом «Заглавие площадки»;

Как глядеть площадки в Мастере отчетов

2. Перебегаем в статистику и проверяем отчет «По площадкам».

Как глядеть площадки в отчете «По площадкам»

Возможность доступна для Единой перфоманс-кампании. Для Мастера кампаний её нет. Однако существует хитрецкий метод доступа. Если на логине проводятся кампании ЕПК, перебегаем в данный отчет, после в выпадающем перечне избираем номер нужной кампании типа «Мастер» — и попадаем в отчет по площадкам для нее.

Как глядеть отчет «По площадкам» для Мастера кампаний

Оценка релевантности площадок в рекламной сети Яндекса

У нас есть перечень веб-сайтов, где вертелась реклама — сейчас необходимо разобраться, как площадки соответствуют аудитории. Yandex Директ подбирает их 2-мя методами:

1. По теме.bНапример, указывает рекламу спорттоваров на спортивных веб-сайтах;
2. По интересам пользователя. Указывает рекламу на любом веб-сайте, куда зашел человек. К примеру, пользователь находил услуги по строительству бань, а позже в игровом приложении увидел рекламу готовых бань.

Принципиально держать в голове: большая часть показов в РСЯ строятся на поведении. Другими словами если реклама велосипедов возникла в Дзене либо в Yandex Погоде, это не значит, что показ нерелевантен — вероятнее всего, пользователь не так давно интересовался великами и система «изловила» данный сигнал через куки.

Как оценивать продуктивность площадок РСЯ по ключевым метрикам

Рассмотрим признаки некачественных площадок.

1. Оцениваем веб-сайт. Смотрим на заглавие площадки и перебегаем на сам веб-сайт (можно это сделать из отчета — ссылки кликабельны). Оцениваем контент, визуал, не припоминает ли площадка фишинговый ресурс. Если не видим маркетинговых блоков — не спешим вычеркивать веб-сайт: объявления могут время от времени не отображаться, ведь показы зависят от поведения определенного пользователя. Убеждаемся, что не включен блокировщик рекламы — необходимо временно отключить его при проверке.

2. Оцениваем количество конверсий по целям на определенной площадке. В отчете «По площадкам» цели придется глядеть по одной, а в Мастере отчетов можно избрать сходу до 10. Даже если веб-сайт вызывает колебания, но приносит конверсии, лучше оставить его.

Проверяем, были ли конверсии

3. Оцениваем качество конверсий. Если с веб-сайта много конверсий, но они все низкого качества (к примеру, пустые либо некорректно заполненные обращения), отключаем его, не размышляя. И добавочно относим примеры некачественных обращений в поддержку Директа и просим провести проверку на фрод. Пользователи click.ru могут также применить бесплатный инструмент «Защита от скликивания рекламы» с часто обновляемой базой ботов. Так можно сберечь до пятнадцать процентов казны маркетинговых кампаний.

4. Оцениваем CTR. Для РСЯ обычный показатель — 1-два процента. Если у площадки CTR значительно выше, но при всем этом нет конверсий либо они низкого качества — это тревожный сигнал. Однако если CTR высочайший, а обращения высококачественные — площадку посещает мотивированная аудитория, веб-сайт необходимо оставить.

5. Оцениваем процент отказов. Высочайший показатель может разговаривать о нерелевантности площадки, но не постоянно. Поначалу проверяем:

• точно ли верно настроен таргетинг;
• не вводит ли баннер в заблуждение;
• все ли отлично с посадочной страничкой, как она зрительно мила и ясна.

Время от времени трудность совсем не в площадке, а в несоответствии ожиданиям пользователя того, что он видит после перехода.

DSP и мобильные приложения: как выявить источники некачественного трафика

Почти все рекламодатели сталкиваются с высоким процентом показов на программах для телефона и площадках вида dsp-… (к примеру, dsp.yandex.ru, dsp-blueseax.yandex.ru, dsp-yeahmobi.yandex.ru и др.). Эти dsp-адреса не кликабельны в документах. Снутри каждого — набор веб-сайтов наружных сетей. Обычно площадки маленькие и с малым числом показов.

Площадки dsp-… в отчете

Цена трафика на схожих площадках, обычно, низкая, потому показов быть может много. Оцениваем по ним характеристики и принимаем решение на основании статистики, но не негативных отзывов из веба. Каждый проект индивидуален.

Программы для телефона оцениваем аналогично обыденным площадкам. Чтоб выяснить, что же это все-таки за приложение, вводим в поисковик заглавие, отображаемое в статистике.

Как инспектировать приложения

В них в действительности быть может огромное количество отказов, в связи с тем, что в приложениях нередко бывают случайные клики. Если в отчете площадка начинается с com…, это не постоянно программа для телефона. Нередко это просто веб-сайт с браузерной игрой, который зрительно припоминает программа для телефона. Подобные площадки могут раскрываться с рабочего стола и приносить релевантный трафик — все зависит от поведения аудитории и задач.

Как заблокировать неэффективные площадки в РСЯ

Чтоб отключить показы на некачественных площадках, есть два испытанных метода.

Составление списка запрещенных площадок: пошаговое руководство

Перед тем как минусовать площадки, принципиально провести изучение. Убирать все попорядку — нехорошая мысль: это может уменьшить высококачественный трафик и понизить конверсии. Если площадка вправду мусорная, её можно добавить в перечень нелегальных прямо в отчете «По площадкам» — выделяем нужные строки и жмем «Запретить показы».

Добавляем площадку в перечень нелегальных

Изменения активизируются в течение 180 минут. После чего показы на избранных веб-сайтах прекращаются. Что необходимо знать:

• установить массовый запрет показов в программах для телефона нельзя. Необходимо вносить в перечень каждую площадку раздельно;
• также нельзя запретить показы на главной страничке Yandex’а (но можно на сервисах компании — Музыке, Погоде и т. д.);
• максимум можно запретить до 1000 площадок (в медийной рекламе — до 40 площадок);
• если вы добавите площадки в перечень нелегальных через Мастер кампаний, отменить это решение будет нереально.

Раздельно необходимо сообщить готовые перечни площадок — их просто найти в сети интернет. Специалисты click.ru тоже подготовили собственный вариант, но используйте его с осторожностью. Не все площадки из перечня идиентично плохи для разных тем. Принципиально учесть специфику определенного проекта.

Как настроить таргетинги, чтобы избежать некачественного трафика в РСЯ

Оценка продуктивности каждой площадки даже в рамках одной малеханькой кампании в РСЯ может занимать несколько часов в день. Чтоб не отсеивать вручную плохие показы, разумнее сходу настроить кампанию так, чтоб очень обхватывать мотивированную аудиторию.

• Детализируем таргетинги. Чем больше таргетингов в кампании, тем ниже возможность показа рекламы нерелевантным пользователям.
• Используем минус-слова. Минус-фразы в РСЯ исключают показы на площадках, где ключ и минус-слово указаны рядом.
• Добавляем ретаргетинг. Нацеливаемся на пользователей, которые знакомы с вашими продуктами.

Рассматривать площадки необходимо пристально. Да, трафик в сетях дешевле, но это не причина произвольно запускать рекламную кампанию. Принципиально выслеживать статистику, инспектировать продуктивность, отсекать плохие источники, чтоб сберечь маркетинговый бюджет.

✅ Чек-лист: что нужно проверить, чтобы РСЯ работала эффективно

• Используются ли актуальные минус-площадки?
• Отключены ли низкоэффективные приложения?
• Настроены ли корректно цели в Яндекс.Метрике?
• Анализируете ли вы производительность площадок хотя бы раз в неделю?
• Подключена ли защита от скликивания?

🖼️ Визуальные подсказки

Скриншоты с отмеченными разделами:

• Где смотреть список площадок в Яндекс.Директ
• Как включить отчёт по эффективности в Метрике
• Где формируется список запрещённых площадок

🧩 Мини-кейс: как мы сэкономили 20% бюджета

В одном из проектов мы исключили 50 площадок с низкой эффективностью, выявленных по показателю отказов и целевым действиям. В результате:

• Конверсии увеличились на 15%
• Расходы снизились на 20%
• Стоимость лида значительно уменьшилась

🔍 Инструменты аналитики и защиты от скликивания