С ноября 2024 года рекламодатели Яндекс Директа смогут принять участие в бета-тестировании нового формата — рекламы в каналах владельцев блогов. Для владельцев блогов это возможность получить дополнительный доход за счет продвижения определенных товаров и реферальных ссылок в интернет-магазинах. Давайте разберемся, как все работает.
Как все работает?
Блогеры могут продвигать конкретный магазин или продукт. Тем не менее, существует много различий в зависимости от того, кому вы рекламируете.
1. Продукты
Блогер опубликовал на своем канале пост с рекомендованной ссылкой. Он не привязан к конкретному рекламодателю. Когда пользователь нажимает на него, Direct немедленно сопоставляет продукт с пулом рекламодателей, которые используют этот продукт в своих кампаниях в YAN, и платит за конверсию. Эти методы учитывают цели кампании, оценивают потенциал конверсии пользователей и их интерес к продукту. В конечном итоге пользователь посещает веб-сайт рекламодателя (страницу, содержащую конкретный продукт), чье объявление выигрывает аукцион GSP.
2. Интернет-магазин
Блогер поделился ссылкой на интернет-магазин (а не на некоторые товары) на собственном канале. Когда пользователь нажимает на нее, он попадает в магазин определенного рекламодателя на страницу, содержащую определенный товар. Один конкретно описывает простой подход, основанный на предпочтениях пользователя, целях деятельности и вероятности выполнения задачи. Никакой конкретной деятельности не связано. Если рекламодатель запускает несколько кампаний, настроенных на YAN с моделью оплаты за конверсию, эти методы будут выбирать релевантные ссылки из любой из них.
Примеры плейсментов, показываемых владельцам блогов через Директ в ВК и на YouTube
Поэтому этот метод сложно работать в обоих вариантах. Поскольку формат все еще находится на стадии тестирования, мы не будем его тщательно оценивать, но сообщим о любых очевидных трудностях прямой поддержке.
Что это дает владельцам блогов и рекламодателям?
У рекламодателей появился новый канал продвижения продукции. Люди доверяют владельцам блогов, на которые они подписаны. Владельцы блогов, в свою очередь, стараются оправдать доверие, отбирая для рекламы только неопасный контент. Реклама обещает быть эффективной и способствовать продажам. Каждый пост проверяется Яндексом, поэтому вам не придется беспокоиться о качестве локации и репутации бренда.
Владельцы блогов имеют возможность монетизировать свои каналы и зарабатывать на рекламе. У них есть доступ к большому количеству известных брендов и проверенных магазинов, а также место для создания креативных маркетинговых постов.
Пользователи получают новостную ленту от проверенных блоггеров, что позволяет им делать более осознанный выбор.
Как рекламодателю принимать участие в тесте?
Запустить кампанию в Маркетинговой сети Яндекса очень просто, оплачивая конверсии товаров или интернет-магазинов. Никаких лишних операций нет, подсчет показов происходит автоматически.
Как блогеру подключиться к РСЯ?
Запросы на подключение можно разместить на целевой странице «Заработок на контенте на собственном канале». Однако важно сначала проверить, соблюдены ли основные требования нуждаться:
- Зарегистрироваться в качестве частного предпринимателя, юридического лица или индивидуального предпринимателя;
- Иметь место жительства в России;
- Иметь активный канал на платформах Rutube, Telegram, ВК или YouTube с числом подписчиков не менее 5000 человек.
Яндекс также проверяет канал (он должен содержать качественный контент) и предоставляет ответ с аннотацией о подключении, если заявка одобрена.
Специфичность рекламы у владельцев блогов
Поэтому продавцы платят комиссию за конвертацию для продвижения товаров в интернет-магазине РСЯ и участвуйте в рекламном опыте владельца блога. Давайте рассмотрим несколько аспектов этой организации.
- Как и в случае с ЯН, некоторые площадки (канал владельца блога) нельзя выбрать, но ненужные площадки можно внести в список нелегальных. Списка владельцев блогов не существует, поскольку список владельцев блогов постоянно меняется. Запрет сайтов youtube.com, vk.com, rutube.ru не защищает владельцев блогов от рекламы.
- Нельзя выбрать только блог, активность РСЯ будет отображаться на канале и в интернет-ресурсах сети.
- Повлиять на контент, который блоггеры производят для продуктов, нереально. Как связаться с влиятельными лицами и предоставить свою версию рекламы. Надо полагаться на мудрость блогера и модерацию Яндекса. Подробности о продукте взяты по указанной ссылке.
Два лайфхака:
- Если реклама ручная, нужно самостоятельно отслеживать наличие товара и прекратить продвигать неактуальные товары. Если реклама товаров создается из ленты или веб-сайта, система не будет предлагать владельцу блога товары, отсутствующие в наличии (она автоматически удалит их из списка предложений);
- В Яндексе появилась форма обратной связи по новой функции: «РСЯ от владельцев блогов: Вопросы по контенту. Туда можно заносить все комментарии и жалобы.
Что с маркировкой?
Рекламодателям не о чем беспокоиться — Директ автоматически маркирует весь контент и отправляет данные в ЕРИР. Блогерам будет предоставлен готовый отказ от ответственности, который необходимо прикрепить к посту при публикации.
Как оценивать продуктивность размещений?
Все точно так же, как и в обычной кампании. В разделе мастера отчетов вам необходимо выбрать «Название сайта» и «Тип местоположения». При необходимости в фильтре можно указать тип локации – «Блогер».
Настройка мастера создания отчетов для специалистов по рекламе и владельцев блогов
остальное дорабатываем по мере необходимости. Очевидно, что большинство рекламодателей заинтересованы в «конверсиях». Отчет содержит ссылки на каналы, где показывается реклама. Вы можете перейти по ссылке и посмотреть, как выглядит шоу. Если ваш аккаунт подключен к экосистеме click.ru, вы также можете полностью изучить статистику на дашборде: там наглядная визуализация данных всех маркетинговых систем. Быстро и легко находите более выгодные типы местоположений. Кроме того, пользователи click.ru могут использовать другие бесплатные инструменты сервиса и вернуть до 18% своего рекламного бюджета.
при публикации владельцу блога рейтинг кликов будет = 100%. Все в порядке. Клиенты могут видеть только реферальную ссылку в сообщении блоггера, а не доменное имя рекламодателя. После нажатия начинается аукцион. При нажатии пользователь увидит сайт победителя. Поэтому количество показов соответствует количеству кликов, а самый высокий показатель кликов – это не баг, а особенность локации.
Результат
Пока новый функционал ян в Директе для владельцев блогов находится только в бета-версии. Реальных случаев нет. В целом формат выглядит неплохо. Для блогеров это канал дохода, а для рекламодателей – еще один канал продвижения. Для участия в бета-тесте мы разместили рекламу на РСЯ и заплатили за конверсии, затем воспользовались разделом «Типы локаций» для просмотра статистики в мастере отчетов».