Разделение интерфейса Yandex Директа на базисный и Директ Про

Разделение интерфейса Яндекс Директа на базовый и Директ Про

22 октября на Реконфе команда Yandex Рекламы анонсировала разделение интерфейсов маркетингового кабинета Директа. Разбираемся, для чего это необходимо и как отразится на работе маркетинговых кампаний.

Для чего необходимо разделение интерфейсов в Yandex Директе

До настоящего времени в маркетинговом кабинете Yandex Директа было три режима опции кампании:

  • «Обычный старт» (возник в октябре 2024 г.);
  • «Мастер кампаний»;
  • режим профессионала.

«Мастер кампаний» думал как упрощённый инструмент для бизнесменов, запускающ?? рекламу без помощи других и у каких нет времени либо возможности погружаться в тонкости опции.

Вот окно «Мастера компаний» до разделения интерфейсов:

Разделение интерфейса Яндекс Директа на базовый и Директ Про

Как видим, режим интенсивно развивается, добавляются новые форматы, и новенькому без особых познаний разобраться как и раньше трудно. Обладатели бизнеса не желают вникать в тонкости работы Директа, им необходим обычный инструмент с минимумом опций.

Спецы, напротив, критикуют попытки облегчить процесс и требуют больше возможностей для самостоятельного управления.

Скооперировать в одном интерфейсе подобные обратные запросы трудно. Потому было решено о разделении интерфейса под задачи разной мотивированной аудитории.

Что произойдёт после разделения интерфейса Директа

После того как закончится процесс разделения, будут доступны два интерфейса:

  • Базисный — для новичков, которые не владеют познаниями и опытом в настройке контекстной рекламы. В главном это обладатели малого предпринимательства.

Вот так будет смотреться окно базисного интерфейса для бизнесменов:

Разделение интерфейса Яндекс Директа на базовый и Директ Про

Источник изображения Справка Yandex’а

  • Директ Про — для экспертов.

Тут будут собраны все типы кампаний:

Разделение интерфейса Яндекс Директа на базовый и Директ Про

Источник изображения Справка Yandex’а

Какие ограничения в интерфейсе для бизнесменов

В базисном интерфейсе больше обычное левое навигационное меню. Тут нет вкладки «Обзор» и обычных инструментов: «Конверсии», «Статистика», «Библиотека»:

Разделение интерфейса Яндекс Директа на базовый и Директ Про

Для опции доступны только два типа компаний: «Обычный старт» и «Мастер кампаний».

С базисным интерфейсом нельзя работать через Директ Коммандер, также недосягаема загрузка фидов.

В общем, мы имеем обычный интерфейс с минимумом опций.

Какие новые возможности будут в Директ Про

На самом деле, Директ Про — это все инструменты, которые уже были, только собранные в одном месте. Естественно, покажутся и новые функции.

А/В опыты

Чтоб выявить более действенные опции кампании, проводят испытания. К примеру, необходимо осознать, какие форматы объявлений отрабатывают лучше, поменяются ли показатели, если поменять посадочную.

До настоящего времени опыты запускали через Yandex Аудитории: делали там сегменты, позже переходили в маркетинговый кабинет и добавляли их в кампанию. Показатели анализировали в Мастере отчётов либо в Метрике.

В Директ Об этом можно делать, никуда не переходя. Все опыты будут заводиться через Библиотеку. Показатели отражаются там же, в таблице.

Вот так смотрится отчёт по тестам в разделе Библиотека:

Разделение интерфейса Яндекс Директа на базовый и Директ Про

Источник изображения блог Yandex’а

Наследование частей объявлений.

На данный момент логика наследования употребляется только в промоакциях. К примеру, заводим акцию на уровне кампании. Перебегаем в группу объявлений и избираем, наследовать эту акцию либо задать другую.

Разделение интерфейса Яндекс Директа на базовый и Директ Про

Данный принцип будет применяться и для остальных частей объявлений. Кроме того, через Библиотеку можно будет автоматом добавлять резвые ссылки и дополнения ко всем объявлениям.

Это полезное новшество, оно существенно уменьшает рутинные деяния.

Обо всех доп элементах объявлений в Yandex Директе читайте в данном обзоре.

Как и когда произойдёт разделение

Перевод пройдет на протяжении месяца и должен закончиться в ноябре 2024 г.

Беспокоиться по данному поводу не стоит. На работу маркетинговых кампаний разделение не воздействует, в связи с тем, что не затронет инструменты и методы Директа. Это только интерфейсное обновление.

Переводиться будут не некоторые кампании, а акк в общем. Никаких доп действий от пользователя не надо. Всё пройдёт автоматом.

Какие профили оставят в базисном интерфейсе, а какие переведут

Базисный станет главным для последующих учетных записей:

  • пустых, в которых кампании не создавались;
  • тех, где есть только кампании «Обычный старт».

В Директ Про перейдут все другие, а конкретно:

    • с кампаниями, которые были созданы в режиме профессионала;
      • с кампаниями, которые были созданы в «Мастере кампаний»;
        • если акк привязан к агентству;
        • с оплатой в зарубежной валюте.

Последние два пункта будут переведены в Про при любом варианте, даже если они пустые либо имеют только кампании «Обычный старт».

Все снова создаваемые профили будут на базисном интерфейсе, но в них можно будет просто перейти в режим Про.

С этой целью в левом верхнем углу нажмите на логин и из выпадающего меню изберите «Директ Про»:

Разделение интерфейса Яндекс Директа на базовый и Директ Про

Если при разделении ваш акк перешёл в базисный Директ, вы также сможете перейти в Директ Про. А вот возвратиться уже нереально. При переходе система будет предупреждать об этом.

Разделение интерфейса Яндекс Директа на базовый и Директ Про

Почему так. Приемлим, рекламодатель перешёл в Директ Про и завёл там ЕПК. Разумно, что возвратиться в базисный интерфейс не получится, ведь там этого типа кампаний нет. Ну и в общем ворачиваться не имеет смысла, в Про доступен весь функционал Директа.

Можно ли иметь профили в обоих интерфейсах

Один рекламодатель может завести различные профили в обоих интерфейсах.

К примеру, бизнесмен сам запускает обыкновенные кампании и плюс к данному нанял агентство. В данном случае он может трудиться в базисном интерфейсе на одном профиле, а агентство — в Директ Про, на другом.

Кроме того, можно применять Управляющий акк. Добавьте в него оба логина: один в интерфейсе Директа, а 2-ой — в Директ Про и переключайтесь меж ними.

Появляется вопрос: если в различных интерфейсах заведены кампании, которые рекламируют один веб-сайт, не приведёт ли это к разгону ставок? И как будут выстраиваться показы объявлений?

По правилам Директа, будет показано объявление с наилучшими показателями кликабельности. Ставки при всем этом не разгоняются, т. к. объявления состязаются только за показ определенному пользователю.

Какие изменения планируются в Директ Про

Обновление Мастера отчётов

Это главной инструмент для изучения итогов рекламы. Однако воспользоваться им не постоянно комфортно. Например, когда формируем отчёт, избираем галочками нужные столбцы и срезы и отключаем излишние:

Разделение интерфейса Яндекс Директа на базовый и Директ Про

Наверное думали, по какой причине это нельзя сохранить и не повторять всякий раз поновой. Либо почему нельзя поменять местами столбики в таблице.

Создатели Yandex Директа планируют пересобрать Мастер отчётов, сохранив главные функции и добавив новые, чтоб данный инструмент стал больше гибким и было удобнее работать с ним.

Апдейт Директ Коммандера

Это приложение, которое упрощает работу с большими аккаунтами. На сей день не все функции, существующие в интерфейсе, доступны в Коммандере. Над этим будут работать, чтоб функционал Коммандера не отставал от Директ Про.

Что в конечном итоге

На наш взор, решение о разделении интерфейсов разумно. Спецам, которые настраивают рекламу, беспокоиться не стоит. Новшество не отразится на продуктивности маркетинговых кампаний. В числе прочего покажется функционал, который облегчает работу.

Стремительно запустить рекламную кампанию в Директе можно не только в базисном интерфейсе, да и в модуле контекстной рекламы PromoPult. Тут AI инструменты автоматом подбирают ключевики, делают тексты объявлений и генерируют изображения для креативов, управляют ставками. Чтоб применять больше каналов для привлечения клиентов, в данном же профиле можно настроить SEO и таргетированную рекламу на площадках VK. Пополняйте баланс на сумму от 3000 рублей, и всякую кампанию безвозмездно настроит спец PromoPult.

Добавить комментарий