22 октября на Реконфе команда Yandex Рекламы анонсировала разделение интерфейсов маркетингового кабинета Директа. Разбираемся, для чего это необходимо и как отразится на работе маркетинговых кампаний.
Для чего необходимо разделение интерфейсов в Yandex Директе
До настоящего времени в маркетинговом кабинете Yandex Директа было три режима опции кампании:
- «Обычный старт» (возник в октябре 2024 г.);
- «Мастер кампаний»;
- режим профессионала.
«Мастер кампаний» думал как упрощённый инструмент для бизнесменов, запускающ?? рекламу без помощи других и у каких нет времени либо возможности погружаться в тонкости опции.
Вот окно «Мастера компаний» до разделения интерфейсов:
Как видим, режим интенсивно развивается, добавляются новые форматы, и новенькому без особых познаний разобраться как и раньше трудно. Обладатели бизнеса не желают вникать в тонкости работы Директа, им необходим обычный инструмент с минимумом опций.
Спецы, напротив, критикуют попытки облегчить процесс и требуют больше возможностей для самостоятельного управления.
Скооперировать в одном интерфейсе подобные обратные запросы трудно. Потому было решено о разделении интерфейса под задачи разной мотивированной аудитории.
Что произойдёт после разделения интерфейса Директа
После того как закончится процесс разделения, будут доступны два интерфейса:
- Базисный — для новичков, которые не владеют познаниями и опытом в настройке контекстной рекламы. В главном это обладатели малого предпринимательства.
Вот так будет смотреться окно базисного интерфейса для бизнесменов:
Источник изображения Справка Yandex’а
- Директ Про — для экспертов.
Тут будут собраны все типы кампаний:
Источник изображения Справка Yandex’а
Какие ограничения в интерфейсе для бизнесменов
В базисном интерфейсе больше обычное левое навигационное меню. Тут нет вкладки «Обзор» и обычных инструментов: «Конверсии», «Статистика», «Библиотека»:
Для опции доступны только два типа компаний: «Обычный старт» и «Мастер кампаний».
С базисным интерфейсом нельзя работать через Директ Коммандер, также недосягаема загрузка фидов.
В общем, мы имеем обычный интерфейс с минимумом опций.
Какие новые возможности будут в Директ Про
На самом деле, Директ Про — это все инструменты, которые уже были, только собранные в одном месте. Естественно, покажутся и новые функции.
А/В опыты
Чтоб выявить более действенные опции кампании, проводят испытания. К примеру, необходимо осознать, какие форматы объявлений отрабатывают лучше, поменяются ли показатели, если поменять посадочную.
До настоящего времени опыты запускали через Yandex Аудитории: делали там сегменты, позже переходили в маркетинговый кабинет и добавляли их в кампанию. Показатели анализировали в Мастере отчётов либо в Метрике.
В Директ Об этом можно делать, никуда не переходя. Все опыты будут заводиться через Библиотеку. Показатели отражаются там же, в таблице.
Вот так смотрится отчёт по тестам в разделе Библиотека:
Источник изображения блог Yandex’а
Наследование частей объявлений.
На данный момент логика наследования употребляется только в промоакциях. К примеру, заводим акцию на уровне кампании. Перебегаем в группу объявлений и избираем, наследовать эту акцию либо задать другую.
Данный принцип будет применяться и для остальных частей объявлений. Кроме того, через Библиотеку можно будет автоматом добавлять резвые ссылки и дополнения ко всем объявлениям.
Это полезное новшество, оно существенно уменьшает рутинные деяния.
Обо всех доп элементах объявлений в Yandex Директе читайте в данном обзоре.
Как и когда произойдёт разделение
Перевод пройдет на протяжении месяца и должен закончиться в ноябре 2024 г.
Беспокоиться по данному поводу не стоит. На работу маркетинговых кампаний разделение не воздействует, в связи с тем, что не затронет инструменты и методы Директа. Это только интерфейсное обновление.
Переводиться будут не некоторые кампании, а акк в общем. Никаких доп действий от пользователя не надо. Всё пройдёт автоматом.
Какие профили оставят в базисном интерфейсе, а какие переведут
Базисный станет главным для последующих учетных записей:
- пустых, в которых кампании не создавались;
- тех, где есть только кампании «Обычный старт».
В Директ Про перейдут все другие, а конкретно:
- с кампаниями, которые были созданы в режиме профессионала;
- с кампаниями, которые были созданы в «Мастере кампаний»;
- если акк привязан к агентству;
- с оплатой в зарубежной валюте.
- с кампаниями, которые были созданы в «Мастере кампаний»;
- с кампаниями, которые были созданы в режиме профессионала;
Последние два пункта будут переведены в Про при любом варианте, даже если они пустые либо имеют только кампании «Обычный старт».
Все снова создаваемые профили будут на базисном интерфейсе, но в них можно будет просто перейти в режим Про.
С этой целью в левом верхнем углу нажмите на логин и из выпадающего меню изберите «Директ Про»:
Если при разделении ваш акк перешёл в базисный Директ, вы также сможете перейти в Директ Про. А вот возвратиться уже нереально. При переходе система будет предупреждать об этом.
Почему так. Приемлим, рекламодатель перешёл в Директ Про и завёл там ЕПК. Разумно, что возвратиться в базисный интерфейс не получится, ведь там этого типа кампаний нет. Ну и в общем ворачиваться не имеет смысла, в Про доступен весь функционал Директа.
Можно ли иметь профили в обоих интерфейсах
Один рекламодатель может завести различные профили в обоих интерфейсах.
К примеру, бизнесмен сам запускает обыкновенные кампании и плюс к данному нанял агентство. В данном случае он может трудиться в базисном интерфейсе на одном профиле, а агентство — в Директ Про, на другом.
Кроме того, можно применять Управляющий акк. Добавьте в него оба логина: один в интерфейсе Директа, а 2-ой — в Директ Про и переключайтесь меж ними.
Появляется вопрос: если в различных интерфейсах заведены кампании, которые рекламируют один веб-сайт, не приведёт ли это к разгону ставок? И как будут выстраиваться показы объявлений?
По правилам Директа, будет показано объявление с наилучшими показателями кликабельности. Ставки при всем этом не разгоняются, т. к. объявления состязаются только за показ определенному пользователю.
Какие изменения планируются в Директ Про
Обновление Мастера отчётов
Это главной инструмент для изучения итогов рекламы. Однако воспользоваться им не постоянно комфортно. Например, когда формируем отчёт, избираем галочками нужные столбцы и срезы и отключаем излишние:
Наверное думали, по какой причине это нельзя сохранить и не повторять всякий раз поновой. Либо почему нельзя поменять местами столбики в таблице.
Создатели Yandex Директа планируют пересобрать Мастер отчётов, сохранив главные функции и добавив новые, чтоб данный инструмент стал больше гибким и было удобнее работать с ним.
Апдейт Директ Коммандера
Это приложение, которое упрощает работу с большими аккаунтами. На сей день не все функции, существующие в интерфейсе, доступны в Коммандере. Над этим будут работать, чтоб функционал Коммандера не отставал от Директ Про.
Что в конечном итоге
На наш взор, решение о разделении интерфейсов разумно. Спецам, которые настраивают рекламу, беспокоиться не стоит. Новшество не отразится на продуктивности маркетинговых кампаний. В числе прочего покажется функционал, который облегчает работу.
Стремительно запустить рекламную кампанию в Директе можно не только в базисном интерфейсе, да и в модуле контекстной рекламы PromoPult. Тут AI инструменты автоматом подбирают ключевики, делают тексты объявлений и генерируют изображения для креативов, управляют ставками. Чтоб применять больше каналов для привлечения клиентов, в данном же профиле можно настроить SEO и таргетированную рекламу на площадках VK. Пополняйте баланс на сумму от 3000 рублей, и всякую кампанию безвозмездно настроит спец PromoPult.