Даже полезные и прекрасные веб-сайты нередко ранжируются низковато. Специалисты click.ru собрали распространенные ошибки, мешающ?? попасть в топ Yandex’а, и дали советы, как их убрать.
Ошибки технического характера
Даже маленький технический сбой может воздействовать на позиции веб-сайта в выдаче. Вот главные ошибки, из-за которых ресурс не попадает в индекс либо теряет доверие поисковой машины.
1. Веб-сайт недоступен
Разумеется: чтоб веб-сайт возник в поисковых результатах, он должен быть доступен. Если нарушения случаются часто и веб-сайт то и дело «падает», поисковик это замечает. Для него это сигнал, что на ресурс нельзя положиться — путь в топ закрыт.
Что делать
Выбирайте надежный хостинг, который не будет подводить.
2. Странички не индексируются
Чтоб веб-сайт отображался в поиске, его странички должны быть проиндексированы, другими словами занесены в базу, откуда Yandex выбирает пригодные ответы на запросы. Если поисковик не знает о существовании веб-сайта — он его просто не покажет.
Что делать
- Добавьте веб-сайт в Yandex Веб-мастер и удостоверите на него права.
- Удостоверьтесь, что веб-сайт открыт для обхода роботами.
- Разместите в корне веб-сайта файл роботс и проверьте, что:
- размер не превосходит 500 Кб;
- расширение — .txt;
- сервер дает код ответа 200.
- Для огромных веб-сайтов с глубочайшей структурой добавьте файл сайтмап — он поможет регистрировать все странички. Удостоверьтесь, что:
- формат — XML;
- шифровка — UTF-8;
- размер — не более 50 Мб;
- число ссылок — до 50 000.
- Проверьте, нет ли битых ссылок (страничек с ошибкой 404). Если веб-сайт не так давно переезжал, убедитесь, что переадресация настроена нормально. Неактуальные ссылки удалите, восстановите либо однако бы перенаправьте на главную.
3. Веб-сайт неудобен для пользователей
Юзабилити — один из основных причин, которые влияют на поведение гостей. Если употребляются очень калоритные цвета, которая раздражает анимация либо огромное количество изображений, отвлекающ?? от содержания, веб-сайт быть может неудобен. Время от времени это разумеется, а время от времени — не чрезвычайно: собственник гордится дизайном и не замечает мелочей, которые сходу оказываются на виду со стороны.
Что делать
- Сделайте адаптивную верстку, чтоб веб-сайт нормально отображался и на компе, и на телефоне.
- Установите Yandex Метрику и смотрите на поведение гостей через Вебвизор — так будет видно, где пользователи «спотыкаются». Направьте внимание на отчет «Время загрузки страничек» — оно должно быть меньше 2 секунд.
- Настройте внутреннюю перелинковку: связав странички меж собой, вы упростите навигацию и ускорите перерасчет.
Более о юзабилити можно прочесть в статье «Чек-лист юзабилити веб-сайта для самостоятельного аудита».
Ошибки в контенте
Плохой контент может мешать продвижению, даже если веб-сайт в общем смотрится отлично. Ниже — главные ошибки, которые стоит исключить.
1. Веб-сайт переоптимизирован
Эпоха «замусореных» веб-сайтов с нечитабельными текстами издавна прошла. На данный момент подобные странички не попросту не попадают в топ — они воспринимаются поисковиками как попытка одурачить методы. В итоге — санкционные меры и выпадение из выдачи.
Что делать
- Используйте ключевики аккуратненько и по смыслу.
- Перед публикацией инспектируйте текст на число ключей — он должен оставаться естественным.
2. Странички каннибализируют друг дружку
Каннибализация — это когда несколько страничек на интернет-ресурсе продвигаются по схожим ключам. В конечном итоге поисковик выбирает одну из них, а другие теряют позиции. Трудность неочевидна, но оказывает влияние на охваты.
Что делать
Проверьте, какая страничка попадает в выдачу по подходящему запросу. Если она «перекрывает» другую, оптимизируйте контент: соедините странички, удалите лишнюю и настройте редирект.
3. Дубли информации
Циклический либо очень схожий контент путает поисковую машину. Ей необходимо избрать, какой из дублирующихся материалов лучше, но нередко это завершается трудностями с перерасчетом и низкими рейтингами.
Что делать
- Пропишите канонические теги для главной странички, если схожий контент встречается в нескольких местах.
- Закройте от индексации пробные версии веб-сайта через файл роботс.
4. Наличие неуникального информации
Заимствование текстов с остальных веб-сайтов без разрешения — это не только нарушение прав автора, да и прямой путь к понижению позиций в поиске. Поисковые машины отдают предпочтение уникальному, полезному и релевантному контенту, который вправду отвечает на запрос пользователя. Подобные публикации увеличивают втянутость, уменьшают показатель отказов.
Что делать
- Вложитесь в высококачественные тексты от проф специалиста по написанию текстов, который без помощи других пишет экспертный контент с нуля.
- Временами инспектируйте поисковую выдачу на предмет хищения текстов — бывает, что соперники копируют материалы и тем наносят вред веб-сайту.
Ошибки в плане E-A-T
Аспекты экспертности, авторитетности и надежности (E-A-T) стают все важнее для поисковых машин. Однако данная тема издавна на слуху, у Специалистов в области seo до настоящего времени появляются вопросы про то, каким образом конкретно поисковики оценивают эти качества. В особенности доктрина E-A-T принципиальна для веб-сайтов, которые затрагивают темы здоровья, денег и безопасности: ошибка тут может недешево обойтись, и поисковики это соображают.
Что делать
- Показывайте экспертность: рассказывайте об участии в конференциях, взаимодействии с знатными брендами, упоминаниях в медиа.
- Добавляйте ссылки на надежные источники и часто обновляйте данные.
- Непременно располагайте сведения о компании: контакты, условия оплаты, доставки, возврата, юридические реквизиты.
- Похлопочите о безопасности — установите SSL-сертификат. Без него возможности на топ чрезвычайно низки.
Более о E-A-T можно прочесть в статье «Причины E-E-A-T: как они оказывают влияние на веб-сайты».
Мы разобрали главные ошибки, мешающ?? веб-сайту приемлимо ранжироваться. Однако методы поисковиков повсевременно изменяются, и задачка бизнеса — находится в готовности к изменениям. Если органическая выдача не чрезвычайно отлично работает, пробуйте платное продвижение. Бесплатные инструменты от click.ru, также сервисы, которые представлены в маркетплейсе экосистемы, посодействуют в решении и рутинных, и необычных задач.