Модели атрибуции: какую выбрать для маркетинга

Модель атрибуции определяет, какому каналу приписывать конверсию. Last Click, First Click, Linear, Data-Driven — выбор зависит от бизнес-модели.

Категория: Аналитика

Подробный ответ

Типы моделей атрибуции Last Click: вся заслуга — последнему касанию. Простая, но недооценивает верхнюю воронку. First Click: вся заслуга — первому касанию. Хороша для оценки охватных каналов. Linear: равномерное распределение между всеми касаниями. Data-Driven: AI распределяет на основе данных. Самая точная, но требует объёма данных. Как выбрать Short sales cycle (e-commerce): Last Click или Data-Driven. Long sales cycle (B2B): Linear или Data-Driven. Brand awareness: First Click. Универсально: Data-Driven (при достаточном объёме конверсий). Практические советы 1. Не используйте Last Click ка…