Как собрать ключевики и объявления соперников из Yandex Директа [гайд Promopult]

Как собрать ключевые слова и объявления конкурентов из Яндекс Директа [гайд Promopult]

Кроме автоматического модуля контекстной рекламы в PromoPult есть инструменты для профессионалов по контексту (по ссылкам — гайды):

  • генератор ключей и объявлений из YML;
  • нормализатор слов;
  • комбинатор слов;
  • парсер поисковых подсказок;
  • парсер фраз-ассоциаций;
  • инструмент для заказа контекстных объявлений и иные.

Очередной инструмент в данном перечне — «Слова и объявления соперников». Он безвозмездно собирает ключевики и объявления соперников, рекламируем?? в Yandex’е. Реклама в Гугл Ads в текущее время неактуальна для рынка Российской Федерации, потому данные собираются только из Yandex Директа. Мы детально разобрали инструмент — с примерами и полезными советами.

Как работать с инвентарем «Слова и объявления соперников»

Инструмент устроен просто:

  1. Вводите один либо несколько доменов соперников.
  2. Указываете плюс-слова и минус-слова (опционально).
  3. Выбираете поисковую машину и метод представления данных в отчете.
  4. Запускаете проверку и загружаете отчет.

Инструмент бесплатный для всех пользователей — нет ограничений по числу доменов и проверочных мероприятий. Отчеты хранятся в личном кабинете безграничное время.

Работу инструмента покажем на примере определенных задач, с которыми сталкиваются спецы по контекстной рекламе.

1. Выгрузка всех ключевиков и объявлений соперников

Приемлим, у нас онлайн-магазин детской мебели в столице России. Соберем ключи и объявления по главным соперникам. Это дозволит:

  • оценить размер семантики каждого соперника;
  • выяснить, в которых регионах запущена реклама и в котором объеме;
  • найти новые ключи для пополнения семантики и свежайшие мысли для объявлений.

Для начала работы необходимо собрать соперников. Легче всего пойти в Yandex, ввести несколько главных запросов и скопировать домены соперников из платной выдачи.

Как собрать ключевые слова и объявления конкурентов из Яндекс Директа [гайд Promopult]

Вот перечень соперников:

  • mia-sofia.ru
  • skand-m.ru
  • www.baby2teen.ru
  • www.mrdoors.ru
  • cleveroom.ru

Как выгрузить ключи и объявления

Зарегайтесь/авторизуйтесь на интернет-ресурсе promopult.ru (это нужно, чтоб иметь возможность загрузить отчет в личном кабинете). Перейдите на страничку инструмента и введите домены соперников — перечнем либо методом загрузки XLSX-файла.

Как собрать ключевые слова и объявления конкурентов из Яндекс Директа [гайд Promopult]

Блок «Проф опции» оставьте без изменений (он пригодится для решения остальных задач).

Как собрать ключевые слова и объявления конкурентов из Яндекс Директа [гайд Promopult]

Перебегаем к блоку «Поисковые машины» и избираем Yandex, т. к. в российском Гугл на данный момент нет маркетинговой выдачи. Тут же избираем либо отключаем опцию «Показатели на едином листе XLS».

Принципиально! Если у вас свыше 5-10 доменов, лучше убрать галочку в пункте «Показатели на едином листе XLS». В данном случае данные по доменным именам будут на различных листах. Кроме того, это полезно сделать при выгрузке всех ключей и объявлений — так для вас будет удобней работать с данными.

Как собрать ключевые слова и объявления конкурентов из Яндекс Директа [гайд Promopult]

Запустите проверку. Будет нужно некое время, пока система соберет данные (в нашем примере полный парсинг 5 доменов занял около 3-х минут). Если у вас отсутствует возможность ожидать, вы сможете закрыть окно — проверка проходит «в фоне». После её завершения вы получите извещение на почту:

Как собрать ключевые слова и объявления конкурентов из Яндекс Директа [гайд Promopult]

Для загрузки отчета откройте перечень задач и кликните по значку «экселя». Вы сможете поменять заглавие отчета. По мере необходимости вы сможете запустить последующий сбор данных либо удалить отчет.

Как собрать ключевые слова и объявления конкурентов из Яндекс Директа [гайд Promopult]

Как смотрятся отчеты

Есть два варианта отчета зависимо от того, избрали ли вы отображение данных на одном листе либо на различных.

Данные по доменным именам на различных листах. В примере избран конкретно данный отчет. Загрузится файл с различными вкладками.

Что же это все-таки за вкладки:

  • Показатели общие. Тут обозначено число объявлений в Yandex’е по всем доменным именам в разрезе регионов.

Как собрать ключевые слова и объявления конкурентов из Яндекс Директа [гайд Promopult]

  • Слова. Собраны неповторимые ключевики всех соперников. По 5 доменным именам инструмент собрал 7529 ключей.

Как собрать ключевые слова и объявления конкурентов из Яндекс Директа [гайд Promopult]

  • Исх. опции. Указаны опции сбора данных — домены, поисковые машины, плюс-слова и минус-слова (если они указывались).

Как собрать ключевые слова и объявления конкурентов из Яндекс Директа [гайд Promopult]

  • Вкладки с наименованиями доменов. В каждом таком файле указаны ключевики, заглавия и тексты объявлений в разрезе регионов.

Как собрать ключевые слова и объявления конкурентов из Яндекс Директа [гайд Promopult]

Принципиально! Инструмент собирает объявления в том виде, в каком они показываются в итогах поисковой выдачи. Потому в описание могут попадать тексты стремительных ссылок, дополнения, адреса и иные расширения.

Данные по доменным именам на одном листе. Отчет представлен в XLSX-файле, который состоит из 4 листов (не зависимо от количества доменов):

  • Показатели общие. Содержимое аналогично одноимённой вкладке в первом варианте отчета — число объявлений в Yandex’е по доменным именам в разрезе регионов.
  • Слова и объявления. По всем доменным именам в одной таблице указаны ключи, тексты объявлений, регионы и поисковые машины. Конкретно потому работать с данной таблицей не так комфортно, если у вас много доменов.
  • Слова. Содержимое аналогично вкладке «Слова» в первом варианте отчета — (неповторимые ключевики всех соперников.
  • Исх. опции. Указаны опции сбора данных.

Как собрать ключевые слова и объявления конкурентов из Яндекс Директа [гайд Promopult]

Вкладка «Слова и объявления» в отчете по соперникам с данными на одном листе XLS

На данном все — отчет собран. Используйте его для собственных кампаний.

2. Парсинг упущенных ключевиков (по которым у вас не запущена реклама)

Большой массив ключей и объявлений — это отлично для общего осознания ситуации. Однако работать с таким массивом не постоянно комфортно. Тяжело рассматривать, как совпадают массивы ключей у вас и у соперников. Наш инструмент дозволяет собирать ключи, по которым у вас не запущена реклама.

Для решения этой задачи за ранее выгрузите ключи, по которым показывается ваша реклама. В модуле контекстной рекламы PromoPult это делается на шаге «Управление контекстной рекламой». В самом низу таблицы с ключами есть ссылка «Управление через xls» — кликните по ней и загрузите файл. В нем будут собраны все ключи.

Как собрать ключевые слова и объявления конкурентов из Яндекс Директа [гайд Promopult]

Перейдите на страничку инструмента, добавьте проверяемые домены и в поле «Минус-слова» вставьте ваши ключи:

Как собрать ключевые слова и объявления конкурентов из Яндекс Директа [гайд Promopult]

Минус-слова — это слова, которые система исключит из итогов подбора.

Направьте внимание, под минус-словами есть функция «Четкое вхождение без учета лингвистики». Функция включена — это значит, что система будет отсеивать только обозначенные ключи (может быть изменение падежа). К примеру, мы указали минус-слово «мебель детская комната». В отчет не попадут ключи:

  • «мебель детская комната»;
  • «детская комната мебель»;
  • «мебель детскую комнату».

Однако попадут ключи:

  • «мебель для ванной комнаты»;
  • «детские обои»;
  • «желтоватая мебель детская комната».

После распоряжения исключаемых слов остается запустить проверку и загрузить отчет. Вы уже понимаете, как это делать — тут ничего нового.

Так вы получите набор ключей для расширения семантики. Применять ли все ключи — решать для вас по происшествиям. Может быть, у соперников работает реклама направлений, которых у вас нет. Либо есть индивидуальности, которыми вы не сможете повытрепываться. Отсеивать их мы тоже умеем.

3. Подбор ключей/объявлений — кроме определенных групп продуктов/услуг

Далековато не постоянно соперники дают аналогичное, что и вы. Отличия в ассортименте приводят к различиям в главных словах. Однако вы сможете еще на шаге подбора исключить нерелевантные слова.

С этой целью в поле «Минус-слова» укажите наименования исключаемых продуктов/услуг либо нерелевантных сущностей («бу», «безвозмездно», «подарок» и т. п.). И снимите галочку с пункта «Четкое вхождение без учета лингвистики».

Как собрать ключевые слова и объявления конкурентов из Яндекс Директа [гайд Promopult]

В данном примере в отчете не будет слов вроде «кухни на заказ», «офисная мебель», «мебель кухонная дешево» и т. д.

4. Выгрузка ключей и объявлений для определенных групп продуктов/услуг

Данная задачка зеркальна предшествующей. На данный момент мы не исключаем группы продуктов/услуг, а напротив, собираем ключи для обозначенных групп.

Приемлим, необходимо расширить семантику для группы объявлений «Детские кровати». В поле «Фиксированный перечень слов» укажите «детские кровати» (и несколько вариантов этой фразы) и снимите галочку с пункта «Четкое вхождение без учета лингвистики».

Как собрать ключевые слова и объявления конкурентов из Яндекс Директа [гайд Promopult]

Инструмент соберет пригодные под данные правила ключи:

Как собрать ключевые слова и объявления конкурентов из Яндекс Директа [гайд Promopult]

5. Сбор объявлений и регионов их показа для определенных ключевиков

Приемлим, вы желаете провести изучение конкурентную борьбу по определенным ключевикам и «заточить» под них объявления. С этой целью в поле «Фиксированный перечень слов» укажите интересующие слова и запустите проверку при включенной функции «Четкое вхождение без учета лингвистики».

Как собрать ключевые слова и объявления конкурентов из Яндекс Директа [гайд Promopult]

В отчете вы отыщите массу мыслях для объявлений и узнаете, в которых регионах почаще демонстрируют рекламу по тем либо другим словам.

Как собрать ключевые слова и объявления конкурентов из Яндекс Директа [гайд Promopult]

Более инструментов для изучения рекламы соперников: где поглядеть креативы

Для действенного изучения соперников понадобятся и сервисы, собирающ?? креативы. Они будут полезны тем, кто запускает медийную рекламу в Yandex Директе и таргетированную рекламу в социальных сетях.

Сервисы для работы с социальными сетями

TargetHunter

Полный сервис для SMM-профессионалов и таргетологов. Одна из функций — сбор изучение объявлений соперников в ВК и Одноклассниках.

Ставки начинаются от 1582 руб. за месяц.

Как собрать ключевые слова и объявления конкурентов из Яндекс Директа [гайд Promopult]

LiveDune

Очередной полный сервис для работы с соцсетями. Дозволяет рассматривать посты соперников в Одноклассниках, ВКонтакте, Телеграме, ТикТоке, Фэйсбук* и Инстаграмм*.

Ставки начинаются от 1100 руб. за месяц, при оплате за год — скидка десять процентов.

Как собрать ключевые слова и объявления конкурентов из Яндекс Директа [гайд Promopult]

TelegramAds.com

Бесплатный online-сервис для сбора объявлений соперников в Телеграм. Можно задать несколько критерий для поиска:

  • язык и гео;
  • надпись на кнопочке;
  • заглавие канала;
  • ключевое слово либо заглавие объявления.

Как собрать ключевые слова и объявления конкурентов из Яндекс Директа [гайд Promopult]

Вот, к примеру, несколько итогов по слову «психолог»:

Как собрать ключевые слова и объявления конкурентов из Яндекс Директа [гайд Promopult]

В итогах — объявление, ссылка на канал либо пост, даты маркетинговой кампании. Клик по ссылке «Learn more» выдаст данные о рекламодателе и перечень каналов, где была показана реклама.

Посторонние spy-сервисы

Spy-сервисы — это инструменты для сбора и наблюдения рекламы соперников. Их употребляют, чтоб найти мысли для офферов, креативов, маркетинговых заголовков и текстов. Некоторые инструменты разрешают всецело откачивать маркетинговые кампании, выслеживать даты пуска и завершения, гео, демографические опции и иные принципиальные характеристики.

Adheart

Сервис для сбора креативов из Фэйсбук* и Инстаграмм*. В базе более 1 миллиардов креативов по больше чем 100 государствам, и она каждый день актуализируется. Все креативы доступны для скачки. Есть поиск по тексту, ссылкам, геотаргетингу, доменной зоне, страничке в Фэйсбук*, приложению, площадке, Айпишнику доменного имени, языку и тексту, площадке расположения, типу и формату медиаконтента, дате сотворения и длительности маркетинговой кампании. Не считая поиска креативов есть функция поиска и специалисты приложений.

Сервис платный. Есть бесплатный демо-тариф с ограниченными опциями.

Как собрать ключевые слова и объявления конкурентов из Яндекс Директа [гайд Promopult]

Pipiads

Сервис позиционируется как библиотека рекламы в Фэйсбук* и ТикТок. Кроме того, собирает рекламу из ТикТок Shop. Можно применять для сбора и специалисты креативов сходу в 2-ух социальных сетях, изучения тенденций и ниши, опций таргетинга.

Как собрать ключевые слова и объявления конкурентов из Яндекс Директа [гайд Promopult]

Сервис недешевый, но есть скидка тридцать процентов при оплате за год и возможность испытать функционал безвозмездно без привязки карты.

Как собрать ключевые слова и объявления конкурентов из Яндекс Директа [гайд Promopult]

Foreplay

Данный сервис не попросту собирает объявления из маркетинговых библиотек Фэйсбук*, ТикТок и остальных источников, да и дозволяет создавать доски креативов с коллективным доступом. Есть расширение для Chrome.

Бесплатный демонстрационный период — 7 дней, дальше ставки стартуют от $49 за месяц, при оплате за год — скидка.

Как собрать ключевые слова и объявления конкурентов из Яндекс Директа [гайд Promopult]

Bigspy

Сервис парсинга объявлений из Фэйсбук*, ТикТок, Инстаграмм*, Ютуб, Pinterest и остальных площадок. Не считая маркетинговой системы, в фильтрах поиска можно задать государство, язык, ключевики и огромное количество остальных характеристик.

Как собрать ключевые слова и объявления конкурентов из Яндекс Директа [гайд Promopult]

Фрагмент интерфейса Bigspy

Базисный тариф — от $9 за месяц, при оплате за год — скидки.

Poweradspy

Как собрать ключевые слова и объявления конкурентов из Яндекс Директа [гайд Promopult]

Испытать сервис можно 1 день безвозмездно, далее ставки начинаются от $49 за месяц.

Socialpeta

Китайский сервис, описание возможностей на российском языке — тут. Собирает данные 73-х маркетинговых сетей, в том числе Youtube, Фэйсбук*, ТикТок, Х (Твиттер). Однако это всего только часть функционала. Площадка дает возможность рассматривать рекламу и приложения, смотреть за пользующимися популярностью продуктами и нишами в e-commerce, выслеживать образ бренда в социальных сетях и другое.

Как собрать ключевые слова и объявления конкурентов из Яндекс Директа [гайд Promopult]

Ставки — по запросу, но есть бесплатный трехдневный триал.

Общественные библиотеки рекламы

Это бесплатные сервисы, в которых собраны все кампании и креативы, которые были запущены на площадках определенной маркетинговой системы.

  • Библиотека рекламы Гугл. Можно найти объявления в любом из государств, где находится Гугл Ads, отсортировать по времени показа и площадкам Гугл — Картам, Поиску, Покупкам, ГуглПлэй и Ютуб. Поиск производится по наименованию рекламодателя. Раздельно можно избрать политическую рекламу.

Как собрать ключевые слова и объявления конкурентов из Яндекс Директа [гайд Promopult]

Показатели для болгарской клининговой компании

  • ТикТок и ТикТок Европа — библиотеки видеокреативов пользующейся популярностью социальные сети. Рекламу в ней пользователям из России запустить не получится, но найти мысли для вдохновения, чтоб применять, к примеру, в VK Видео — просто.

Как собрать ключевые слова и объявления конкурентов из Яндекс Директа [гайд Promopult]

В библиотеке ТикТока удачный фильтр по государствам, темам, объектам рекламы, срокам кампании, языку, форматам и лайкам. Кроме того, можно находить видео по ключевикам

Как собрать ключевые слова и объявления конкурентов из Яндекс Директа [гайд Promopult]

В ТикТок Европа характеристик для поиска меньше, но всё равно можно получить материалы для изучения и творческой переработки

  • Pinterest — хранилище креативов от «картиночной» социальные сети. Можно избрать срок маркетинговой кампании, государство, тему, демографические таргетинги, также находить объявления по наименованию рекламодателя.

Как собрать ключевые слова и объявления конкурентов из Яндекс Директа [гайд Promopult]

  • Фэйсбук* — для доступа к этой библиотеке креативов пользователям из Российской Федерации придется попытаться.

Сервисы специалисты приложений

Обычно в таковых сервисах есть возможность собрать креативы соперников. Избрали три известных:

  • Sensortower;
  • Appmagic;
  • Appstorespy.

Это не исчерпающий перечень инструментов и сервисов, выборки под различные задачи просто отыщите в сети.

Сделать неповторимый креатив за несколько секунд посодействуют AI инструменты. Этот генератор встроен в модули контекста и таргета PromoPult. Обзор ИИ инструментов для сотворения маркетинговых изображений отыщите в данной статье.

Собрали ключи, креативы и объявления соперников — что далее?

Добавьте новые ключевики в кампанию. Расширенная семантика дозволит получать больше трафика. Как настроить маркетинговую кампанию в PPC модуле PromoPult, мы обрисовывали в данном гайде.

Кроме ключей у вас будут новые мысли для составления объявлений.

*Социальные сети Инстаграмм и Фэйсбук запрещены в России. 21.03.2022 компания Meta признана в Российской Федерации террористической группировкой.

Добавить комментарий