Как собрать ключевики и объявления соперников из Yandex Директа [гайд Promopult]

Кроме автоматического модуля контекстной рекламы в PromoPult есть инструменты для профессионалов по контексту (по ссылкам — гайды):

• генератор ключей и объявлений из YML;
• нормализатор слов;
• комбинатор слов;
• парсер поисковых подсказок;
• парсер фраз-ассоциаций;
• инструмент для заказа контекстных объявлений и иные.

Очередной инструмент в данном перечне — «Слова и объявления соперников». Он безвозмездно собирает ключевики и объявления соперников, рекламируем?? в Yandex’е. Реклама в Гугл Ads в текущее время неактуальна для рынка Российской Федерации, потому данные собираются только из Yandex Директа. Мы детально разобрали инструмент — с примерами и полезными советами.

Как работать с инвентарем «Слова и объявления соперников»

Инструмент устроен просто:

1. Вводите один либо несколько доменов соперников.
2. Указываете плюс-слова и минус-слова (опционально).
3. Выбираете поисковую машину и метод представления данных в отчете.
4. Запускаете проверку и загружаете отчет.

Инструмент бесплатный для всех пользователей — нет ограничений по числу доменов и проверочных мероприятий. Отчеты хранятся в личном кабинете безграничное время.

Работу инструмента покажем на примере определенных задач, с которыми сталкиваются спецы по контекстной рекламе.

1. Выгрузка всех ключевиков и объявлений соперников

Приемлим, у нас онлайн-магазин детской мебели в столице России. Соберем ключи и объявления по главным соперникам. Это дозволит:

• оценить размер семантики каждого соперника;
• выяснить, в которых регионах запущена реклама и в котором объеме;
• найти новые ключи для пополнения семантики и свежайшие мысли для объявлений.

Для начала работы необходимо собрать соперников. Легче всего пойти в Yandex, ввести несколько главных запросов и скопировать домены соперников из платной выдачи.

Вот перечень соперников:

• mia-sofia.ru
• skand-m.ru
• www.baby2teen.ru
• www.mrdoors.ru
• cleveroom.ru

Как выгрузить ключи и объявления

Зарегайтесь/авторизуйтесь на интернет-ресурсе promopult.ru (это нужно, чтоб иметь возможность загрузить отчет в личном кабинете). Перейдите на страничку инструмента и введите домены соперников — перечнем либо методом загрузки XLSX-файла.

Блок «Проф опции» оставьте без изменений (он пригодится для решения остальных задач).

Перебегаем к блоку «Поисковые машины» и избираем Yandex, т. к. в российском Гугл на данный момент нет маркетинговой выдачи. Тут же избираем либо отключаем опцию «Показатели на едином листе XLS».

Принципиально! Если у вас свыше 5-10 доменов, лучше убрать галочку в пункте «Показатели на едином листе XLS». В данном случае данные по доменным именам будут на различных листах. Кроме того, это полезно сделать при выгрузке всех ключей и объявлений — так для вас будет удобней работать с данными.

Запустите проверку. Будет нужно некое время, пока система соберет данные (в нашем примере полный парсинг 5 доменов занял около 3-х минут). Если у вас отсутствует возможность ожидать, вы сможете закрыть окно — проверка проходит «в фоне». После её завершения вы получите извещение на почту:

Для загрузки отчета откройте перечень задач и кликните по значку «экселя». Вы сможете поменять заглавие отчета. По мере необходимости вы сможете запустить последующий сбор данных либо удалить отчет.

Как смотрятся отчеты

Есть два варианта отчета зависимо от того, избрали ли вы отображение данных на одном листе либо на различных.

Данные по доменным именам на различных листах. В примере избран конкретно данный отчет. Загрузится файл с различными вкладками.

Что же это все-таки за вкладки:

• Показатели общие. Тут обозначено число объявлений в Yandex’е по всем доменным именам в разрезе регионов.

• Слова. Собраны неповторимые ключевики всех соперников. По 5 доменным именам инструмент собрал 7529 ключей.

• Исх. опции. Указаны опции сбора данных — домены, поисковые машины, плюс-слова и минус-слова (если они указывались).

• Вкладки с наименованиями доменов. В каждом таком файле указаны ключевики, заглавия и тексты объявлений в разрезе регионов.

Принципиально! Инструмент собирает объявления в том виде, в каком они показываются в итогах поисковой выдачи. Потому в описание могут попадать тексты стремительных ссылок, дополнения, адреса и иные расширения.

Данные по доменным именам на одном листе. Отчет представлен в XLSX-файле, который состоит из 4 листов (не зависимо от количества доменов):

• Показатели общие. Содержимое аналогично одноимённой вкладке в первом варианте отчета — число объявлений в Yandex’е по доменным именам в разрезе регионов.
• Слова и объявления. По всем доменным именам в одной таблице указаны ключи, тексты объявлений, регионы и поисковые машины. Конкретно потому работать с данной таблицей не так комфортно, если у вас много доменов.
• Слова. Содержимое аналогично вкладке «Слова» в первом варианте отчета — (неповторимые ключевики всех соперников.
• Исх. опции. Указаны опции сбора данных.

Вкладка «Слова и объявления» в отчете по соперникам с данными на одном листе XLS

На данном все — отчет собран. Используйте его для собственных кампаний.

2. Парсинг упущенных ключевиков (по которым у вас не запущена реклама)

Большой массив ключей и объявлений — это отлично для общего осознания ситуации. Однако работать с таким массивом не постоянно комфортно. Тяжело рассматривать, как совпадают массивы ключей у вас и у соперников. Наш инструмент дозволяет собирать ключи, по которым у вас не запущена реклама.

Для решения этой задачи за ранее выгрузите ключи, по которым показывается ваша реклама. В модуле контекстной рекламы PromoPult это делается на шаге «Управление контекстной рекламой». В самом низу таблицы с ключами есть ссылка «Управление через xls» — кликните по ней и загрузите файл. В нем будут собраны все ключи.

Перейдите на страничку инструмента, добавьте проверяемые домены и в поле «Минус-слова» вставьте ваши ключи:

Минус-слова — это слова, которые система исключит из итогов подбора.

Направьте внимание, под минус-словами есть функция «Четкое вхождение без учета лингвистики». Функция включена — это значит, что система будет отсеивать только обозначенные ключи (может быть изменение падежа). К примеру, мы указали минус-слово «мебель детская комната». В отчет не попадут ключи:

• «мебель детская комната»;
• «детская комната мебель»;
• «мебель детскую комнату».

Однако попадут ключи:

• «мебель для ванной комнаты»;
• «детские обои»;
• «желтоватая мебель детская комната».

После распоряжения исключаемых слов остается запустить проверку и загрузить отчет. Вы уже понимаете, как это делать — тут ничего нового.

Так вы получите набор ключей для расширения семантики. Применять ли все ключи — решать для вас по происшествиям. Может быть, у соперников работает реклама направлений, которых у вас нет. Либо есть индивидуальности, которыми вы не сможете повытрепываться. Отсеивать их мы тоже умеем.

3. Подбор ключей/объявлений — кроме определенных групп продуктов/услуг

Далековато не постоянно соперники дают аналогичное, что и вы. Отличия в ассортименте приводят к различиям в главных словах. Однако вы сможете еще на шаге подбора исключить нерелевантные слова.

С этой целью в поле «Минус-слова» укажите наименования исключаемых продуктов/услуг либо нерелевантных сущностей («бу», «безвозмездно», «подарок» и т. п.). И снимите галочку с пункта «Четкое вхождение без учета лингвистики».

В данном примере в отчете не будет слов вроде «кухни на заказ», «офисная мебель», «мебель кухонная дешево» и т. д.

4. Выгрузка ключей и объявлений для определенных групп продуктов/услуг

Данная задачка зеркальна предшествующей. На данный момент мы не исключаем группы продуктов/услуг, а напротив, собираем ключи для обозначенных групп.

Приемлим, необходимо расширить семантику для группы объявлений «Детские кровати». В поле «Фиксированный перечень слов» укажите «детские кровати» (и несколько вариантов этой фразы) и снимите галочку с пункта «Четкое вхождение без учета лингвистики».

Инструмент соберет пригодные под данные правила ключи:

5. Сбор объявлений и регионов их показа для определенных ключевиков

Приемлим, вы желаете провести изучение конкурентную борьбу по определенным ключевикам и «заточить» под них объявления. С этой целью в поле «Фиксированный перечень слов» укажите интересующие слова и запустите проверку при включенной функции «Четкое вхождение без учета лингвистики».

В отчете вы отыщите массу мыслях для объявлений и узнаете, в которых регионах почаще демонстрируют рекламу по тем либо другим словам.

Более инструментов для изучения рекламы соперников: где поглядеть креативы

Для действенного изучения соперников понадобятся и сервисы, собирающ?? креативы. Они будут полезны тем, кто запускает медийную рекламу в Yandex Директе и таргетированную рекламу в социальных сетях.

Сервисы для работы с социальными сетями

TargetHunter

Полный сервис для SMM-профессионалов и таргетологов. Одна из функций — сбор изучение объявлений соперников в ВК и Одноклассниках.

Ставки начинаются от 1582 руб. за месяц.

LiveDune

Очередной полный сервис для работы с соцсетями. Дозволяет рассматривать посты соперников в Одноклассниках, ВКонтакте, Телеграме, ТикТоке, Фэйсбук* и Инстаграмм*.

Ставки начинаются от 1100 руб. за месяц, при оплате за год — скидка десять процентов.

TelegramAds.com

Бесплатный online-сервис для сбора объявлений соперников в Телеграм. Можно задать несколько критерий для поиска:

• язык и гео;
• надпись на кнопочке;
• заглавие канала;
• ключевое слово либо заглавие объявления.

Вот, к примеру, несколько итогов по слову «психолог»:

В итогах — объявление, ссылка на канал либо пост, даты маркетинговой кампании. Клик по ссылке «Learn more» выдаст данные о рекламодателе и перечень каналов, где была показана реклама.

Посторонние spy-сервисы

Spy-сервисы — это инструменты для сбора и наблюдения рекламы соперников. Их употребляют, чтоб найти мысли для офферов, креативов, маркетинговых заголовков и текстов. Некоторые инструменты разрешают всецело откачивать маркетинговые кампании, выслеживать даты пуска и завершения, гео, демографические опции и иные принципиальные характеристики.

Adheart

Сервис для сбора креативов из Фэйсбук* и Инстаграмм*. В базе более 1 миллиардов креативов по больше чем 100 государствам, и она каждый день актуализируется. Все креативы доступны для скачки. Есть поиск по тексту, ссылкам, геотаргетингу, доменной зоне, страничке в Фэйсбук*, приложению, площадке, Айпишнику доменного имени, языку и тексту, площадке расположения, типу и формату медиаконтента, дате сотворения и длительности маркетинговой кампании. Не считая поиска креативов есть функция поиска и специалисты приложений.

Сервис платный. Есть бесплатный демо-тариф с ограниченными опциями.

Pipiads

Сервис позиционируется как библиотека рекламы в Фэйсбук* и ТикТок. Кроме того, собирает рекламу из ТикТок Shop. Можно применять для сбора и специалисты креативов сходу в 2-ух социальных сетях, изучения тенденций и ниши, опций таргетинга.

Сервис недешевый, но есть скидка тридцать процентов при оплате за год и возможность испытать функционал безвозмездно без привязки карты.

Foreplay

Данный сервис не попросту собирает объявления из маркетинговых библиотек Фэйсбук*, ТикТок и остальных источников, да и дозволяет создавать доски креативов с коллективным доступом. Есть расширение для Chrome.

Бесплатный демонстрационный период — 7 дней, дальше ставки стартуют от $49 за месяц, при оплате за год — скидка.

Bigspy

Сервис парсинга объявлений из Фэйсбук*, ТикТок, Инстаграмм*, Ютуб, Pinterest и остальных площадок. Не считая маркетинговой системы, в фильтрах поиска можно задать государство, язык, ключевики и огромное количество остальных характеристик.

Фрагмент интерфейса Bigspy

Базисный тариф — от $9 за месяц, при оплате за год — скидки.

Poweradspy

Испытать сервис можно 1 день безвозмездно, далее ставки начинаются от $49 за месяц.

Socialpeta

Китайский сервис, описание возможностей на российском языке — тут. Собирает данные 73-х маркетинговых сетей, в том числе Youtube, Фэйсбук*, ТикТок, Х (Твиттер). Однако это всего только часть функционала. Площадка дает возможность рассматривать рекламу и приложения, смотреть за пользующимися популярностью продуктами и нишами в e-commerce, выслеживать образ бренда в социальных сетях и другое.

Ставки — по запросу, но есть бесплатный трехдневный триал.

Общественные библиотеки рекламы

Это бесплатные сервисы, в которых собраны все кампании и креативы, которые были запущены на площадках определенной маркетинговой системы.

• Библиотека рекламы Гугл. Можно найти объявления в любом из государств, где находится Гугл Ads, отсортировать по времени показа и площадкам Гугл — Картам, Поиску, Покупкам, ГуглПлэй и Ютуб. Поиск производится по наименованию рекламодателя. Раздельно можно избрать политическую рекламу.

Показатели для болгарской клининговой компании

• ТикТок и ТикТок Европа — библиотеки видеокреативов пользующейся популярностью социальные сети. Рекламу в ней пользователям из России запустить не получится, но найти мысли для вдохновения, чтоб применять, к примеру, в VK Видео — просто.

В библиотеке ТикТока удачный фильтр по государствам, темам, объектам рекламы, срокам кампании, языку, форматам и лайкам. Кроме того, можно находить видео по ключевикам

В ТикТок Европа характеристик для поиска меньше, но всё равно можно получить материалы для изучения и творческой переработки

• Pinterest — хранилище креативов от «картиночной» социальные сети. Можно избрать срок маркетинговой кампании, государство, тему, демографические таргетинги, также находить объявления по наименованию рекламодателя.

• Фэйсбук* — для доступа к этой библиотеке креативов пользователям из Российской Федерации придется попытаться.

Сервисы специалисты приложений

Обычно в таковых сервисах есть возможность собрать креативы соперников. Избрали три известных:

• Sensortower;
• Appmagic;
• Appstorespy.

Это не исчерпающий перечень инструментов и сервисов, выборки под различные задачи просто отыщите в сети.

Сделать неповторимый креатив за несколько секунд посодействуют AI инструменты. Этот генератор встроен в модули контекста и таргета PromoPult. Обзор ИИ инструментов для сотворения маркетинговых изображений отыщите в данной статье.

Собрали ключи, креативы и объявления соперников — что далее?

Добавьте новые ключевики в кампанию. Расширенная семантика дозволит получать больше трафика. Как настроить маркетинговую кампанию в PPC модуле PromoPult, мы обрисовывали в данном гайде.

Кроме ключей у вас будут новые мысли для составления объявлений.

*Социальные сети Инстаграмм и Фэйсбук запрещены в России. 21.03.2022 компания Meta признана в Российской Федерации террористической группировкой.