В январе 2024 года Вайлдбериз открыл возможность добавлять rich-контент в описание карточки продукта для всех продавцов. Пока этот промоблок никак не оказывает влияние на ранжирование карточек в поисковой выдаче и на рейтинг торговца, но считается доп рекламным инвентарем для роста конверсии прибавления в корзину, конверсии в заказ и GMV. В данной статье сообщаем о том, что подобное рич-контент на ВБ и как его сделать с помощью личного кабинета WB Партнёры.
Что подобное rich-контент на Вайлдбериз
Rich-контент — рекламный инструмент, помогающ?? торговцам сделать карточку продукта больше симпатичной и информативной для клиента. Тщательно о рич-контенте и его видах мы ведали в данной статье.
Блок с рич-контентом на Вайлдбериз располагается в разделе «О товаре» — сходу после перечисления черт, и в ПК, и в сотовой версии маркетплейса. Успешный rich-контент припоминает колоритную и цепляющую внимание посадочную страничку.
Пример расположения rich-информации в ПК версии Вайлдбериз, при нажатии на клавишу «Глядеть всецело» раскрывается мини-лендинг на тёмном фоне
Промоблок с рич-контентом состоит из текста и изображений, также есть возможность добавить в него видеопрезентацию продукта.
В отличие от Ozon rich-контент на Вайлдбериз не оказывает влияние на рейтинг карточки продукта, также всецело не подменяет всего описания — тут он выступает в качестве дополнительной приятной инфы.
О рич-контенте на Ozon читайте тут.
В программе для телефона полная версия рич-информации раскрывается только после клика на ссылку «о товаре» и отображается под перечнем черт
В таком промоблоке можно дать больше детализированную данные, которая не поместилась в главном описании. Так клиент сумеет узреть достоинства продукта, приятную аннотацию по применению и, может быть, резвее отважится на покупку.
Для каких продуктов лучше работает рич-контент
Промоблок с rich-контентом будет в особенности полезен для последующих товарных категорий:
- Краса и здоровье, к примеру, косметика, БАДы, кремы и иные уходовые средства. Можно применять формат «До — после», чтоб показать показатели внедрения средства.
- Бытовая техника, телефоны и девайсы. В промоблоке для этих категорий продуктивны приятные аннотации и видеозаписи, чтоб обосновать, что цена продукта оправдывает себя за счёт функционала и дизайна.
- Одежка, обувь, девайсы. Это ниши с более жёсткой конкурентной борьбой на площадке. При помощи рич-информации можно отстроиться от соперников, привлечь внимание к бренду, донести до клиента данные о качестве продукта либо сделать упор на современной моде и тенденциях.
- Детские и зоотовары. Через доп визуал, текст либо видео можно больше любопытно и внушительно донести данные о качестве и безопасности продукции для детишек и домашних животных.
Форматы рич-информации на Вайлдберриз
Для дешевых продуктов на ВБ в рич-контент довольно добавить ярчайших и высококачественных изображений, баннеры, информационную схему и текст.
Если продукция финансово накладная либо на техническом уровне непростая, продвижению через этот мини-лендинг могут посодействовать маркетинговые видеозаписи, детальные и оживлённные аннотации и информационная схема с упором на преимуществах продукта в сопоставлении с соперниками.
К форматам rich-информации на WB также относятся блоки с отзывами, видео-демонстрации, к примеру, с распаковкой продукта, 3D-модели и фото 360 градусов, помогающ?? больше близко к реальности оценить продукт.
Для чего селлерам применять rich-контент на WB
Рич-контент на Вайлдберриз впрямую оказывает влияние на три показателя: конверсию прибавления в корзину, конверсию в заказ и GMV — объём оборота продуктов на маркетплейсе без учёта комиссий, логистики и возвратов.
С данным информативным промоблоком в описании будет еще легче закрыть вероятные вопросы покупателей, выделиться в числе соперников, понизить число возвратов и прирастить процент приобретения продукта.
Обычное описание слева в виде текста смотрится скучновато и трудно. Рич-контент справа завлекает внимание, но не перегружает клиента огромным объёмом инфы
Рич-контент в виде бесшовной landing page не надо создавать раздельно для различных устройств: на ВБ он автоматом приспосабливается под мобильную и десктопную версию маркетплейса.
Rich-контент в личном кабинете WB Партнёры можно создать без помощи других через интегрированный редактор либо сделать автоматом при помощи генератора на базе ИИ. Ниже детальнее поведаем об этих 2-ух методах.
Как стремительно сделать rich-контент при помощи искусственной нейронной сети Вайлдбериз
Осенью 2024 года Вайлдбериз запустил возможность генерации рич-информации с помощью личного кабинета торговца. Описание создаётся на базе функционала искусственного ума — своей искусственной нейронной сети WB. Селлеру доступно 20 бесплатных генераций за месяц. Процесс автоматического сотворения 1-го рич-информации занимает приблизительно 2-3 минутки.
Ниже составили пошаговую аннотацию, как без помощи других сделать rich-контент через генератор в личном кабинете WB.
Шаг 1. Зайдите в WB Партнёры с интернет-версии веб-сайта и перейдите во вкладку «Продукты». Дальше кликните на подходящую позицию и в правом открывшемся окне нажмите на строчку «Редактировать карточку».
В открывшемся редакторе карточки пролистайте страничку до самого низа и нажмите на клавишу «Сделать» в блоке «Рич-контент».
Шаг 2. В редакторе изберите метод сотворения рич-информации: «Сгенерировать» и дождитесь завершения процесса.
В нашем случае процесс генерации rich-информации занял приблизительно 2 минут.
Шаг 3. Поглядите, какой итог вышел у искусственной нейронной сети. Чтоб узреть, как будет отображаться рич-контент на различных устройствах, переключайтесь меж значками рабочего стола и телефона. Если вас устраивает сгенерированный вариант, на данном шаге можно надавить на клавишу «Опубликовать» и окончить создание рич-информации.
Шаг 4. Если желаете внести изменения, воспользуйтесь функционалом встроенного редактора. Тут можно:
- поменять блоки местами;
- удалить либо добавить новые блоки;
- поменять размещение текста и изображений;
- отредактировать фон и цвет текста;
- добавить либо удалить поля и отступы.
Чтоб открыть вертикальное меню редактора справа, за ранее необходимо кликнуть на блок, который желаете отредактировать.
После окончания редактирования в левом меню нажмите на значок «+» в разделе «Обложка». Загрузите изображение размером менее 5 Мб, в формате jpg либо png, с наименьшим разрешением 800 на 500 рх. Данная картина будет точкой входа в рич-контент. Пользователь увидит обложку в разделе «О товаре» и сумеет надавить клавишу «Глядеть всецело», чтоб просмотреть весь рич-контент в описании продукта. Процесс прибавления нового рич-информации в карточку займёт около часа.
Чтоб искусственная нейронная сеть сгенерировала более действенный и приятный рич-контент, необходимо за ранее провести проверку, заполнены ли все поля в карточке продукта. Искусственный ум маркетплейса берёт данные из черт и описания, учитывает обозначенные категорию и подкатегорию, также употребляет загруженные в карточку фото. По мере необходимости готовый вариант rich-информации можно будет отредактировать.
Если за месяц необходимо большее число генераций, чем базисных 20, оформите подписку «Джем» на маркетплейсе. С ней раскроется анлимитный доступ на автоматическое создание зрительного информации. Цена подписки — 14 990 рублей за месяц. Она понадобится не только для сотворения rich-информации, да и чтоб добавить тег на фотографии, закрепить отзывы и установить автоматическое проигрывание видео при переходе в карточку. Тщательно обо всех возможностях «Джема» мы ведали в данной статье.
Создание рич-информации вручную через интегрированный редактор в личном кабинете
Если у вас закончились бесплатные генерации и вы не желаете оформлять платную подписку «Джем», можно без помощи других сделать рич-контент через редактор в личном кабинете.
Сделать это можно только в интернет-версии веб-сайта: перейдите во вкладку «Продукты», изберите подходящую позицию и нажмите на строчку «Редактировать карточку». Дальше пролистайте страничку вниз и кликните на строчку «Сделать» в разделе «Рич-контент». В открывшемся редакторе нажмите на вкладку «Сделать вручную».
В редакторе необходимо добавлять блоки из левого меню с виджетами, перетягивая их в центр экрана. На выбор есть блоки с текстом, фото, видео, перечнями и иконками. Только после прибавления виджета раскроется возможность его редактирования в правом меню. В один rich-контент очень можно добавить 10 блоков.
Для изображений, которые вы будете добавлять в рич-контент, есть ряд условий:
- формат jpg либо png;
- малое разрешение 700 на 700 рх;
- наибольшее разрешение — ширина 1440 рх, высота 900 рх;
- размер файла — менее 5 Мб.
На фотографии не должно быть водяных символов, рекламных надписей, призывов к действию, недопустимого информации, эскизов и 3D моделей продуктов, изображения алкогольных напитков, продукции из табака и продуктов с возрастным цензом 18+. Изображения для блоков можно загружать или с компа, или из активной карточки продукта на WB.
Для видео тоже есть ряд ограничений:
- только горизонтальная ориентация;
- соотношение ширины и высоты — 16:9;
- два приемлимых формата: mov и mp4;
- размер 1-го файла менее 100 Мб.
Каждый новый блок можно редактировать при помощи функционала из меню в правой части экрана. К примеру, поменять фон, цвет текста, размер шрифта, сглаживать изображение, добавлять и убирать поля и отступы перед блоком.
Слева в редакторе выбирайте подходящий виджет, переносите его в центр экрана и после чего редактируйте блок при помощи функционала в правом меню
Недалеко от каждым блоком в центре экрана подсвечивается меню с иконками. Через него можно, к примеру, поменять виджеты местами при помощи стрелочек либо удалить их, нажав на значок корзины.
После прибавления всех блоков в высшей части экрана нажмите на иконки со телефоном и экраном монитора, чтоб поглядеть, как будет смотреться промоблок на различных устройствах.
Дальше загрузите обложку — точку входа в рич-контент. Это изображение прежде всего увидит пользователь в разделе «О товаре».
После загрузки обложки можно ещё раз провести проверку готовность рич-информации через раздел «Предпросмотр» и если всё правильно — надавить на клавишу «Опубликовать»
Процесс модерации и публикации промоблока занимает около часа.
Если после редактирования вы не кликните на клавишу «Опубликовать», rich-контент не сохранится и придётся создавать его поновой, так как в редакторе нет функции черновика.
Нередкие ошибки в рич-контенте на Вайлдбериз
Промоблок должен дополнять уже существующие фото, информационную схему и текстовую часть описания из карточки продукта. Не стоит в rich-контенте применять те же элементы, что ранее уже увидел клиент в карусели фото.
Кроме дублирования инфы, в rich-контенте видятся и иные ошибки, к примеру:
- Неудачное кадрирование и обрезка изображений, диспропорциональное растягивание фото.
- Копирование рич-информации: стопроцентное дублирование инфы из карточки соперников навряд ли привлечёт внимание покупателей.
- Отсутствие одного стиля в числе блоков: слайды должны дополнять друг дружку не только информативно, да и зрительно. Лучше придерживаться 1-го цвета в фоне и шрифте, чтоб было просто принимать промоблок.
К rich-контенту на Вайлдбериз стоит относиться как к части продающей воронки. Промоблок в описании должен быть зрительно приятным, закрывать вопросы и боли мотивированной аудитории, демонстрировать ценность предложения и конкурентноспособные достоинства, чтоб клиент мог резвее отважиться на покупку.
Рич-контент — всего только один из рекламных инструментов, позволяющ?? прирастить конверсию в покупку. Внутренняя реклама на Вайлдбериз подымет продукт в поиске WB, завлечет новых покупателей и принесет реализации. Однако только если вы хорошо управляете кампанией, по другому можно просто слить бюджет. В PromoPult есть бесплатный инструмент, специально заточенный на управление внутренней рекламой — биддер Вайлдбериз. Он автоматом корректирует ставки в ваших кампаниях, делая упор на ставки соперников в настоящем времени. В итоге карточки показываются на подходящих позициях, а вы экономите маркетинговый бюджет. Детализированный гайд по работе с биддером — тут. А в PromoPult есть и иные бесплатные инструменты для селлеров — мониторинг позиций в поиске Вайлдбериз, расширенная аналитика бустера, изучение продаж, выручки и рекламы соперников. Используйте их в комплексе, чтоб получить больше продаж на WB.