В июле 2024 года Яндекс запустил бета-версию нового маркетингового кабинета для интернет-магазинов. В конце лета он будет открыт для всех пользователей. Раньше можно было загружать информацию и отображать продукты из нее в результатах поиска. Но зачем нужен новый офис? Давайте рассмотрим детали.
Как продукты показываются в поиске
Для начала рассмотрим формат отображения товаров в поиске Яндекса:
- Органические фрагменты – описание, стоимость, заголовок, изображение;
Органические фрагменты
- Фрагмент с галереей – описание, заголовок и небольшая галерея товаров под ним;
Фрагмент с галереей
- Цены в розничных магазинах – специальный раздел в поиске, где указаны подходящие товары и их цены;
Цена в розничном магазине
- Популярные продукты — отображаются над результатами в формате галереи: фотографии продуктов с кратким описанием, ценой и ссылкой;
Горячие продукты
- Вкладка «Изображение» — изображения товаров, при нажатии на которые будут показаны похожие товары;
рисунок
- Вкладка «Продукты» представляет собой более полную версию библиотеки продуктов.
продукт
Форматы часто меняются, трансформируются и дополняются. Товары из вашего интернет-магазина могут быть представлены в этом формате совершенно бесплатно. Однако необходимо соблюсти некоторые критерии. Вот некоторые из них:
- Сайт представлен в Яндекс Вебмастере;
- Сайт функционирует исправно и имеет корзину покупок;
- В аккаунте вебмастера есть информация о продукте;
- Вы предлагаете конкретные продукты, но не услуги;
- Продукция не относится к запрещенным товарам (за исключением алкогольных напитков, оружия, табака, наркотиков и т д.). Читайте также:
Достоинства расположения в Yandex Товарах
Выше мы узнали, как использовать более эффективные форматы в поиске. Однако возникает вопрос: если веб-мастера хорошо справляются с этой задачей, то зачем тогда вообще нужны продуктовые сервисы? Новый инструмент работает автономно, но в то же время дополняет функционал вебмастеров. Давайте рассмотрим его основные преимущества.
- Широкий охват. По данным Яндекс.Радара, ежемесячно поиском пользуются 100 миллионов уникальных пользователей, из которых 70 миллионов ищут товары, генерируя около 1,5 миллиарда запросов.
- Автоматизация показов. Очень правильно настроить все в самом начале, а затем система будет работать автоматически. Просто время от времени вносите коррективы на основе статистики.
- Удобный анализ. Подключив счетчики Metrica, вы сможете отслеживать характеристики непосредственно в своем аккаунте продукта.
- Личный совет. Эта услуга анализирует эффективность ваших рекламных акций и предлагает конкретные шаги по улучшению результатов.
- Бесплатное местоположение. Это особенно ценно с учетом роста стоимости рекламы в Яндекс.Директе. Кроме того, некоторые пользователи намеренно игнорируют маркетинговые блоки и отдают приоритет результатам органического поиска.
Как запустить рекламную кампанию через Yandex Продукты
Учетная запись на данном сервисе доступна по ссылке «Продукты Яндекса».
Шаг 1. Войдите в систему, используя свой Яндекс ID, или создайте новую учетную запись. Если вы уже сотрудничали с администратором сайта и загружали туда информацию, система автоматически распознает вас и предложит продолжить. Если вы выберете другой путь, вам придется обратиться к своему вебмастеру и подтвердить права на ваш магазин.
Авторизация товаров Яндекс.Диск
Шаг 2. Подключите счетчик Метрика. Убедитесь, что в настройках включена электронная коммерция — без нее статистика по вашим товарам не будет отображаться в полном объеме.
Добавить счетчики Metrica
шаг 3. Загрузите свой канал. Если вы добавили каналы в свой веб-мастер, они автоматически появятся в рабочей службе. Если вам необходимо загрузить новый файл, перейдите в соответствующий раздел и нажмите кнопку «Добавить».
Личный кабинет Yandex Продуктов
В верхней части главной страницы вы увидите системные советы, призванные улучшить качество вашей работы.
предположение
Обычно это простые и понятные советы, например: «Улучшите подачу информации», «Проверьте отзывы о магазине», «Решите дилемму на интернет-ресурсе». Но не сопротивляйтесь им — даже такая мелочь может оказать положительное влияние на продажи. Теперь давайте рассмотрим основные части главного меню Office.
«Аналитика»
В этом разделе вы можете отслеживать все аспекты деятельности вашего интернет-магазина, а также источник, размер и качество трафика.
Блок «Анализ»
«Товарные фиды»
в этом разделе вы можете загрузить свой фид и отслеживать статус его обработки: «Принят с ограничениями», «Принят», «Заблокирован» или «Исправлен для принятия». Если фид имеет статус «Принят», продукты в нем могут появляться в результатах поиска, что будет способствовать увеличению органического трафика. Продукты со статусом «Ограниченное принятие» могут отображаться, но не все продукты.
Блок «Информация о товаре»
Кроме того, в этом разделе вы можете просматривать показы и клики по карточкам в различных форматах поиска («Товары», «Популярные товары», «Цена в магазине»), а также информацию о товарах в результатах поиска, которые отображались в формате органических расширенных сниппетов.
Блок «Показы и клики»
«Отзывы»
Важно помнить, что отзывы появляются в результатах поиска, и почти все пользователи принимают решения о покупке на основе отзывов. На основе отзывов формируются рейтинги магазинов, что также влияет на доверие покупателей. Вот почему стоит реагировать на комментарии: оперативный ответ — обязательное условие устранения негатива. Вы можете управлять комментариями через соответствующий раздел в вашей учетной записи поддержки продукта — вам будет предложено связаться с администратором сайта для дальнейших действий.
Блок «Комментарии»
Как остаться в Товарах
В службе есть отдел контроля качества, который проверяет содержимое и информацию на сайте, а также проводит выборочные проверки. В случае обнаружения нарушений размещение продукции может быть ограничено. Поэтому важно не только отслеживать усилия по измерению вашего интернет-магазина, но и учитывать возможность проведения аналогичных проверочных мероприятий. Специалист может позвонить, чтобы подтвердить работу магазина в часы, указанные на сайте, или оформить пробный заказ, чтобы оценить качество обслуживания.
Заключение
Поэтому мы рассмотрели предложения продуктов Яндекса. Он практически идентичен обычному Webmaster Office, но стал более удобным и имеет дополнительные функции. С его помощью вы сможете бесплатно привлечь больше органического трафика и увеличить продажи — но для этого важно правильно настроить все функции. При необходимости вы можете подключить маркетинговый трафик через Яндекс Директ и изучать его с помощью панели инструментов экосистемы click.ru: просматривать динамику, сегментировать данные, визуализировать отчеты и контролировать выполнение задач.