Контекстная реклама считается сейчас основным способом монетизации сайта. Это позволяет привлечь намного намного больше трафика и посетителей. Однако данный процесс действительно очень непрост и требует большого опыта и концентрации. Перед тем, как запускать рекламную кампанию, нужно осуществить предварительную подготовку портала. Вы платите за размещение рекламы, а также за клики. необходимо сделать эту процедуру максимально конверсионной и эффективной. Что же при этом нужно учитывать?
Контент
Посадочная страница, на которой размещается объявление, должна ему соответствовать. Если его текст посвящен чайникам, не стоит давать ссылку на общий каталог техники — гораздо разумнее давать ссылку на сам раздел с чайниками. Если вы этого не сделаете, то пользователь, не найдя нужного товара, просто покинет страницу.
Например как здесь по запросу «купить чайник стекло» сайт компании Holodilnik.ru ведет не на целевую страницу а на общий раздел
Шапка сайта должна давать нужную информацию. На ней должны быть размещены сведения о том, чем занимается ваша компания или интернет-магазин, с какими регионами работает, как можно связаться с представителями или консультантами портала. Это позволит пользователю сэкономить время на поиске нужных данных, что точно повысит его расположение к сайту.
Пример, как делать не надо: 
А вот как надо, информативная шапка сайта: 
Используйте специализированные инструменты, например, сервис Yagla. Он позволяет менять разнообразные элементы на портале, например, расположение кнопок, название страницы и так далее в зависимости от того, по какому запросу пользователь посетил портал.
Сразу же рассказывайте о товаре. Размещайте на видном месте слайдер, на котором указывается разнообразная полезная для покупателя информация, например, сведения об актуальных акциях или спецпредложениях. Простые изображения не имеют никакой функциональности и просто занимают место на экране устройства посетителя.
Пример не информативного слайдера на главной:
Пример как надо оформлять первый экран слайдера: 
Обязательно указывайте цены, потому что посетители чаще всего уходят именно потому, что на странице нет никаких, даже приблизительных расценок на предлагаемые товары. Также позаботьтесь о том, чтобы покупатель получил максимальное представление о реализуемой продукции. Для этого нужно добавлять к ней качественные изображения, которые позволят оценить внешний вид товара.
Не загружайте страницу разнообразными предложениями и ассортиментом. В таком случае пользователь просто запутается в интерфейсе. Гораздо разумнее упростить выбор, чтобы он смог сразу же найти взглядом именно то, что ему нужно. Немаловажное значение имеет и форма заказа. Она должна быть максимально простой и понятной, чтобы заполнить ее мог абсолютно любой человек, даже тот, кто ранее никогда не покупал в интернет-магазинах. Лучше всего требовать только номер телефона — по нему вы сможете связаться с покупателем и получить дополнительную информацию. Не стоит просить его заполнить обширную форму с адресом, часами, когда он бывает дома и так далее. Это только отпугнет пользователей.
Обязательно обратите внимание на техническую сторону портала. Важно, чтобы страница загружалась как можно быстрее. В этом случае у посетителя не возникнет решения покинуть сайт, потому что он долго показывает контент. Для проверки оптимизации загрузки вы можете использовать множество разнообразных специализированных инструментов. Обязательно адаптируйте портал или хотя бы страницу, где предлагаются товары, под мобильные устройства. Дело в том, что тех, кто серфит интернет при помощи различных небольших гаджетов, становится все больше с каждым годом.
Навигация
Все элементы навигации, которые имеются на вашем портале, должны быть одинаковыми и выполненными в едином стиле. Благодаря этому у пользователя не возникнет путаницы, которая типична для сайтов, на которых владельцы стараются сделать портал «красивее», меняя расположение и стиль кнопок навигации на различных страницах ресурса. А если вы будете придерживаться данного совета, то никаких проблем, связанных с этим, у посетителей точно не возникнет. также рекомендуется дублировать контактную информацию и прочие важные сведения в подвале сайта, чтобы покупателям не пришлось искать эти сведения по всему сайту.
Пример как делать не надо, пустой подвал сайта заставляет пользователя возвращаться в начало страницы:
Также специалисты рекомендуют использовать «хлебные крошки». Это специальный элемент интерфейса, который показывает пользователю весь путь, пройденный им на портале — ссылки на посещенные разделы и категории и так далее. Благодаря этому он сможет без проблем вернуться к тому месту, которое он посетил ранее. Однако не переусердствуйте его акцентированием: элемент должен быть достаточно заметным, но при этом не слишком ярким, чтобы не отвлекать пользователя.
Пример «Хлебных крошек»:
Обязательно проверяйте битые ссылки и пустые страницы. Они негативно влияют на восприятие портала посетителями, потому что они не находят того, за чем пришли. Регулярно проверяйте валидность ссылок, в том числе в самих объявлениях. Если вы удалили с сайта какой-либо рекламируемый товар, соответствующим образом измените и текст объявления.
Пример пустой страницы:
Выделяйте ссылки на портале, чтобы они были заметными и привлекали внимание пользвоателя. Это позволит ему сориентироваться на площадке и попасть именно туда, куда ему нужно. При этом некликабельный текст лучше вообще никак не выделять, чтобы не путать посетителей.
Пример не заметных ссылок, так делать не надо:
Используйте сервисы онлайн-консультантов. Далеко не все посетители являются постоянными заказчиками в онлайн-магазинах, поэтому у них могут возникать какие-либо вопросы или проблемы. А наличие человека, который всегда сможет дать какие-либо подсказки, точно придется ему по душе.
Системы аналитики
Для того, чтобы оценить, насколько эффективна реклама, обязательно подключайте специализированные аналитические системы, которые предлагаются всеми распространенными поисковиками. Они позволят узнать, приносит ли размещение объявлений результат. Настроить их соответствии с вашими потребносятми будет довольно просто даже для человека, который ранее никогда не занимался подобным делом, потому что они имеют достаточно простой и понятный интерфейс. Настройте в системах цели, которых вы хотите достичь при взаимодействии с посетителем, и проверяйте, получается ли их выполнение.
Также не стоит забывать о синхронизации получаемых при аналитике данных. Сделать это можно как с системой от Яндекса, так и с системой от Google. Благодаря этому вы будете получать более детальные сведения относительно того, насколько эффективна ваша реклама. Немаловажное значение имеет и проверка службы поддержки. Согласно статистике, именно отсутсвие оперативного ответа на обращения пользователей является причиной того, что они попросту покидают портал. Поэтому обязательно проверьте, насколько ответственно ваши сотрудники подходят к этой задаче. Также вы можете использовать специализированные инструменты, которые позволят оценить работу службы онлайн-консультантов.
Заключение
Если вы хотите подготовить сайт к запуску рекламы, обязательно примите во внимание данные рекомендации. Они позволят вам максимальный эффект от кампании. К сожалению, многие неопытные пользователи решают сделать все сами и терпят неудачу. Поэтому при желании вы всегда можете обратиться к нам.
