Чтобы увеличить доход и охват, продавцы на Wildburys могут не только использовать внутренние инструменты сайта, но и привлекать клиентов из внешних источников. Одним из эффективных каналов является таргетированная реклама в социальных сетях «ВКонтакте» и «Одноклассники», которые насчитывают миллионы активных пользователей. В этой статье мы расскажем, как настроить продвижение товаров магазина Wildbury в рекламном аккаунте ВК, чтобы охватить новую аудиторию и увеличить продажи.
Как настроить рекламу продуктов на Вайлдбериз в VK Ads
Настройка кампании
1. Добавьте новую кампанию в свой аккаунт VK Ads и дайте ей название. В качестве объекта маркетинга выберите «Каталог товаров» → «Маркет-магазин» во вкладке «Мотивационные действия».
2. Нажмите «Добавить каталог магазина», чтобы загрузить товары в рекламу ВКонтакте.
Справа появится окно с названием каталога, ссылкой на магазин Wildbury и API-ключом. Последнее необходимо для того, чтобы VK Ads могла автоматически скачивать карточки с ВБ для создания рекламы и обновления данных о товарах в магазине. Как получить ключ API в вашей учетной записи продавца WB, прочтите наше руководство.
Для токена должны быть включены категории «Цены и скидки», «Контент» и «Статистика».
3. Далее выберите период обновления информации и создайте каталог.
VK Ads начнет загружать данные о товарах в каталог. Это может занять около 10 минут, в зависимости от количества товаров в магазине. Закройте окно сообщения, чтобы продолжить настройку кампании.
4. Выберите вид деятельности:
- Привлекать новых клиентов – выберите этот вариант, если вы впервые проводите рекламную кампанию для своего магазина ВК Wildbury. VK Ads будет собирать статистику кликов по объявлениям для предстоящего ретаргетинга.
- Динамический ретаргетинг. Реклама показывается пользователям, которые уже заинтересовались вашим продуктом и нажимают на ваше объявление. VK Ads не имеет доступа к внутренней статистике Wildbury, поэтому запускать кампании следует после того, как сервис уже накопил статистику кликов по объявлениям, иначе продвижение будет неэффективным.
5. Выберите целевое действие. Доступны два варианта: «Клик» и «Просмотр.
6. Укажите стратегию ставок – минимальную стоимость или максимальную стоимость. Реклама ВКонтакте рекомендует устанавливать минимальную комиссию. Согласно этой стратегии, метод стремится получить как можно больше преобразований в пределах данного хранилища. Например, вы установили дневной бюджет 500 рублей. Система будет пытаться получить как можно больше кликов или просмотров за эту сумму каждый день (в зависимости от выбранной вами цены за конверсию.
Согласно стратегии «максимальных затрат», этот метод будет пытаться принести больше положительных действий, не превышая при этом свою цену. Укажите максимальную цену за конверсию и общий или дневной бюджет, который может потратить система.
Если вы установите очень низкую максимальную стоимость, ваша аудитория может оказаться очень узкой, поскольку лимита недостаточно для покрытия цены за конверсию. Например, реальная комиссия CPA в вашей нише — 10 рублей, а вы указали 5 рублей. Поскольку маркетинговые позиции будут заняты конкурентами, количество показов и кликов будет очень небольшим. Поэтому мы рекомендуем выбирать эту стратегию только в том случае, если вы уже запустили рекламную кампанию для своего продукта, знаете примерную цену конверсии своей ниши и последовательно указываете максимальную стоимость удержания.
7. Установите бюджет. Установите ежедневную или общую сумму расходов на рекламу. Затем система автоматически рассчитает окончательный бюджет кампании.
Принципиально говоря. Если вы укажете общий бюджет, реклама ВКонтакте может потратить его до завершения кампании, средства могут быть распределены в течение дня неравномерно; Если вы хотите, чтобы система не тратила больше определенной суммы каждый день, установите лимит на ежедневное хранилище.
Если бюджет меньше 500 рублей, система может превысить стоимость нескольких показов или кликов. Например, если лимит 400 рублей, а стоимость клика 15 рублей, то реклама ВК может стоить 415 или 430 рублей.
Автоматическую финансовую оптимизацию можно включить сразу на уровне параметров кампании или при настройке группы объявлений. Если вы включите оптимизацию на уровне кампании, этот метод распределит бюджет по группам объявлений, чтобы получить максимальное количество конверсий с минимальной стоимостью. Благодаря улучшениям на уровне группы распределение хранилищ происходит между объявлениями внутри группы.
8. Укажите сроки проведения кампании – с какого дня по день показа объявления включительно.
Нажмите «Продолжить», чтобы перейти к настройкам группы объявлений.
Настройка групп объявлений
1. Дайте группе название и установите время показа рекламы. Для каждой группы вы можете указать свое время показа, но только в период кампании. Например, определенное мероприятие может проходить с 18 по 25 сентября, а определенная группа — с 20 по 25 сентября.
2. Выберите продукты, которые хотите продвигать. По умолчанию выбирается весь каталог. Чтобы добавить фильтр или вручную отметить нужные товары, нажмите плюсик.
Для варианта формата карусели в группе должно быть не менее 5 товаров.
3. Обозначьте место, где будет показываться реклама. Их можно добавлять по одному, в виде списка или отмечать на карте. Справа — окно с прогнозами охвата аудитории для текущих настроек таргетинга.
4. Настройте демографические данные аудитории и выберите возрастной рейтинг.
5. Настройте аудитории для показа рекламы членам определенных сообществ и слушателям определенных исполнителей. Кроме того, вы можете указать общие интересы и популярные запросы, по которым люди могут найти ваши продукты.
интерес. Щелкните пустое поле, чтобы развернуть список доступных опций. Выберите одну или несколько тем, которые будут интересны будущим покупателям. Вы можете добавить исключения, чтобы реклама не показывалась пользователям с определенными интересами.
Основная фраза. Заполните этот блок, чтобы показывать вашу рекламу людям, которые ищут ?? определенные продукты. Укажите ключевые слова в списке и добавьте минус-слова для фильтрации нецелевого трафика. Также укажите период поиска – это количество дней, в течение которых рассматриваются запросы в поисковой системе. Например, если вы укажете 12 дней, объявление будет показано пользователям, которые введут ??. Этот запрос выполнялся в течение последних 12 дней.
Рядом с полем «Ключевое слово» появятся ссылки на похожие запросы. Нажмите на нее, чтобы найти и добавить дополнительные ключи, которые вы, возможно, пропустили.
Недалеко от этих фраз будет предсказуемое освещение.
После того, как вы настроите ключевые слова, создайте аудитории на их основе. Ключ появится в блоке, как только вы добавите запрос.
Новая аудитория появится в блоке «Индивидуально настроенные аудитории» на той же странице. Вы можете сделать несколько частей с разными ключами, а также добавить к ним исключения.
общество. Укажите здесь ассоциацию, членам которой вы хотите показать свое объявление. Добавьте ссылку в список или щелкните пустое поле и начните вводить заголовок. Выберите нужную опцию из раскрывающегося списка. Будьте публикой.
PromoPult предоставляет бесплатный парсер для сообщества ВКонтакте и активной аудитории. Вот руководство по использованию этого инструмента.
Не сужайте слишком сильно параметры таргетинга, если у вас еще нет точного представления о вашей активной аудитории. Сам метод будет анализировать рекламу и показывать ее более заинтересованным пользователям. Подождите, пока будет собрана статистика, а затем постепенно совершенствуйте параметры кампании.
6. Добавьте UTM-теги. Им нужно будет изучить внешний трафик до офиса в Уилбери. В рекламном аккаунте ВК вы можете видеть только количество просмотров и кликов по объявлению, но не информацию о продажах. UTM-теги помогут отслеживать продажи пользователей, которые нажимают на ваши объявления. Примечания по их созданию и ключи для их создания можно получить в отделе расширения Всемирного банка.
7. Установите свое местоположение. Рекомендуемая настройка для рекламы ВКонтакте — автоматический выбор местоположения.
Чтобы настроить его вручную, отключите автоматический режим и отметьте места, где вы хотите показывать свою рекламу.
На этом настройка завершена. При необходимости добавьте дополнительные группы и продолжайте создавать объявления.
Настройка объявлений
реклама товаров настраивается практически так же, как и другие типы рекламы. Сначала загрузите логотип вашего магазина размером более 100×100 пикселей. Если вы не добавите его, в Рекламе ВКонтакте будет отображаться логотип Wildbury.
Далее заполняем текстовые поля. Нажав на значок волшебной палочки, в искусственной нейронной сети можно сгенерировать заголовки и подробные описания каналов социальных сетей.
Введите текст, и искусственная нейронная сеть создаст заголовок или описание на основе этого текста. Нажмите «Создать» и примените соответствующие параметры.
Далее укажите текст описания для баннера и карусели. Макрос можно использовать для создания описания баннера, чтобы система автоматически вставляла в него данные о товаре.
Для описания карусели добавьте свой текст, нельзя использовать макросы длиной до 50 символов; Отслеживайте индикатор изменений в окне предварительного просмотра справа.
Далее введите ссылку на магазин объявлений и выберите текст для клавиши действия.
При необходимости загрузите свои медиафайлы. Графики можно создавать в ИНС, выбирать из библиотеки или загружать с вашего устройства. По умолчанию в объявления добавляются изображения из карточек товаров на Wildbury.
используйте макросы, чтобы настроить структуру заголовка и описания карты. По умолчанию в названии и цене используется название производителя {{product.vendor}} и цена {{product.price.
Выберите, что вы хотите показывать в описании — новые и предыдущие цены или текст.
При желании загрузите слайд-шоу карусели. Это удобное место для размещения информации о вашем магазине или информирования клиентов о ваших уникальных критериях.
В блоке «Информация о рекламодателе» автоматически из аккаунта «ВКонтакте» будет загружена информация о компании – ИНН, ОГРНИП, ОГРН, фамилия, имя и отчество в зависимости от формы работы.
Далее нажмите «Опубликовать». Кампания будет рассмотрена и доступна для показа после проверки и пополнения баланса.
Возможности PromoPult для рекламы продуктов на Вайлдбериз
PromoPult поможет вам быстро запустить внешнюю и внутреннюю рекламу вашей продукции на Wildbury в одном профиле. Есть нормальный интерфейс, много подсказок, не нужно знать параметры маркетинговых аккаунтов и все понятно с первого взгляда даже новичку.
В PromoPult вы можете настроить и запустить автоматические и поисковые маркетинговые кампании WB. Затем подключите к ним свободных участников торгов. Он автоматически скорректирует ставки в вашей кампании на основе данных о цене за тысячу показов вашего оппонента в Интернете. Вы получите продакт-размещение в нужном месте, не переплачивая.
Вы можете настроить автоматическое пополнение баланса с привязанных карт, чтобы вам не пришлось беспокоиться о остановке рекламы из-за недостаточности средств на вашем счету.
В этой статье подробно описано, как настроить биндер PromoPult.
PromoPult также предлагает другие бесплатные инструменты для продавцов Wildbury:
- Вы можете отслеживать показатели роста в таблицах и информационных панелях;
- Выбирайте ключевые слова, отслеживайте позиции в результатах поиска WB и получайте по электронной почте отчеты со статистикой видимости и продаж;
- Учитывайте продажи, доходы, рекламу и ставки ваших конкурентов.
В обычном интерфейсе модуля позиционирования PromoPult кампании можно легко запустить в Рекламе ВК. Автоматизированные инструменты сэкономят время: автоматически рекомендуют ключевые слова с помощью умных методов, генерируют заголовки и текст объявлений с помощью ChatGPT, загружают изображения прямо из карточек товаров, а автоматическое управление ставками позволяет привлечь максимальное количество конверсий в рамках заданного бюджета. Пополните баланс профиля на сумму от 3000 рублей и специалисты PromoPult выполнят действия бесплатно.
Заключение
Таргетированная реклама помогает привлечь новых клиентов в магазины Wildbury. Чтобы добиться отличных результатов, важно правильно настроить стратегию ставок и определить свой бюджет. Кроме того, необходимо дать методу время для сбора статистики и улучшения показов. Если это ваша первая кампания по продвижению продукта в ВКонтакте, лучше создать кампанию для новых пользователей, а затем на основе полученной статистики настроить редиректы для тех, кто уже проявил интерес к продукту.