Сбор семантики – первый и важный шаг в продвижении сайта. После выбора основных фраз их необходимо сгруппировать. Согласно убеждениям SEO, лучший метод группировки — это кластеризация. При кластеризации группа не будет содержать недействительные запросы, рекламируемые на странице.
Что подобное кластеризация запросов в поисковике
Кластеризация запросов — это группировка семантических ядер в кластеры. Каждый кластер появится на целевой странице.
Запросы группируются с учетом схожести результатов поиска. Например, результаты бизнес-запроса и информационного запроса различаются. Если вы продвигаете похожие фразы на странице, релевантность этой страницы будет «размыта», поэтому поисковые системы не дадут ей высокий рейтинг. Если у вас сотни или даже тысячи запросов, вы не сможете вручную сопоставить результаты их поиска. Вот тут-то и пригодится кластеризация.
Существует два типа кластеризации:
- Мягкий. Результаты всех запросов попарно сравниваются, а запросы объединяются в кластер, если среди топ-10 есть заданное количество похожих результатов (от 1 до 10 в зависимости от опций, но обычно 3-5.
- Трудный. Результаты поиска сравниваются не только попарно, но и по всем запросам внутри кластера — из группы исключаются те запросы, которые не имеют заданного количества похожих результатов поиска.
Схематически различия между методами кластеризации можно описать следующим образом:
Мягкие кластеры содержат очень широкую семантику; для получения применимых результатов их необходимо тщательно «очищать». Этот тип кластеризации подходит для информационных элементов, не требующих «хирургической» точности.
Жесткая кластеризация считается более точной, поскольку она специально используется для группировки ключей для бизнес-элементов со сложной и неоднозначной семантикой.
Кластеризация не только полезна для SEO, но и экономит время. Например, группировка 100 запросов вручную занимает 40–50 минут. Обработка 1000 запросов займет несколько рабочих дней, поскольку необходимо предоставить дополнительную информацию. Если «логически» добавить в группу необходимость коррелировать вывод каждой пары запросов, сделать это вручную практически невозможно.
Инструмент кластеризации от PromoPult
Основные особенности:
- Кластеризация на основе сравнения ТОП (жестким методом);
- Поисковые системы – Яндекс и Google;
- Может представлять любую тематику РФ и мира;
- Глубина разрешения – 10 позиций;
- Точность – от 1 до 10 (задается числом или спектром);
- Сохранять все результаты кластеризации в системе;
- Загружать отчеты в файлы XLSX;
- Уведомление о завершении кластера по электронной почте.
Возможности сервиса:
- Интерфейс простой и понятный.
- для запуска кластеризации не требуется никаких других данных, кроме списка ключей: не нужно вводить частоты, расставлять «единицы» относительно фраз, образующих кластер, и т.п.
- Автоматическое обнаружение фраз, образующих кластеры.
- Автоматически распределяйте кластеры по страницам сайта.
- Бесплатный сбор частоты, основных моментов, ТОП URL-адресов конкурентов, количества главных главных страниц.
- Обычно отображает частоту каждой фразы и кластера.
Как кластеризовать семантическое ядро
Шаг 1. Добавление УРЛ веб-сайта
зарегистрируйтесь или авторизуйтесь на интернет-ресурсе promoult.ru. Это необходимо для доступа к инструменту и результатам кластеризации в личном кабинете.
Откройте инструмент кластеризации.
Укажите URL-адрес веб-сайта, для которого вы хотите кластеризовать запросы. Формат URL: https://www.site.ru. Если вы еще не приобрели домен, не указывайте сайт — на группировку фраз это не повлияет (но столбец с рекомендуемой целевой страницей в отчете заполняться не будет).
Введите название проекта. Это облегчит навигацию, если у вас их много.
Шаг 2. Загрузка запросов для кластеризации
Добавить запрос можно двумя способами:
- Используйте файлы XLSX. Собирайте фразы только с первого листа по следующему принципу: одна клеточка – одна фраза. Порядок расположения фраз на бумаге не имеет значения. Обратите внимание, что первая таблица не содержит сторонних данных — частот, заголовков столбцов, пояснений. В противном случае система распознает это как заявку и вы потратите лишние средства.
- Давайте перечислим их. Просто скопируйте основной запрос и вставьте его в соответствующие поля.
Минимальное количество запросов кластеризации — 20, максимальное — 10 000.
Шаг 3. Выбор метода кластеризации
Точность — это количество совпадений URL-адресов, которые добавляют фразу в кластер. Задается определенным числом (от 1 до 10) или спектром.
пример. Вы установили точность 3. Основная фраза – «купить обувь». Сравните результаты поиска по фразе «купить обувь Химки» с результатами поиска по основной фразе. В топ-10 система зафиксировала 2 похожих результата по этим двум фразам. Это означает, что фраза «Купить обувь в Химках» не будет добавлена в кластер «Купить обувь». Если количество совпадений 3 и более, фраза будет добавлена в кластер.
Если вы не планируете использовать профессиональный вариант (подробнее об этом ниже) и просто хотите быстро сгруппировать ядра, мы рекомендуем установить диапазон точности 3–5 и запустить задачу.
Если указанная точность меньше 3, кластеры будут очень большими. Смешение семантики разных поисковых интентов на странице приведет к тому, что по некоторым запросам позиции страницы вырастут, а по другим — останутся прежними.
Например, вот как выглядит кластер «Установить межкомнатные двери» с точностью кластера 2 (фразы, логически не вписывающиеся в эту группу, выделены желтым цветом):
Когда мы увеличиваем точность до 3, размер кластера уменьшается на порядок, и он содержит идеально связанные фразы:
Если указать точность 6 и выше, кластеризация может привести к ненужной семантической фрагментации (требуется создание множества страниц и написание текста для каждой страницы, что влечет за собой дополнительные затраты и не означает, что оно окупится).
Проф режим
Предназначен для «узких» вариантов групп фраз. Вы указываете базовый уровень точности и один или несколько критериев, по которым точность будет увеличиваться.
упражняться. Каждое семантическое ядро содержит множество схожих фраз. При кластеризации с точностью 3-4 возникает ситуация, когда образуются группы с большим количеством ключей. Например, кластеризируем ядро интернет-магазина с точностью 3:
Первый кластер «Установка межкомнатных дверей» содержит 20 запросов. Слишком много контента для одной страницы. Увеличиваем точность до 4. Вот что мы получаем:
Количество запросов уменьшено до 12. Это уже намного лучше. Давайте пойдем еще дальше и увеличим точность до 5:
Сейчас в кластер поступает всего 2 запроса.
Так в чем же сложность? Если есть огромные кластеры, мы повышаем точность, но не более того. Сложность в том, что при повышении точности мы излишне разбиваем оставшиеся более мелкие кластеры, что не всегда помогает.
Профессиональные системы могут помочь предотвратить это. Например, вы можете установить аналогичную опцию, при которой кластеризация будет выполняться с точностью 4, но если некоторые кластеры больше 20 фраз, они будут кластеризованы с точностью 5, если они больше 30 фраз — точность равна 6 и т д. Возможные варианты:
В итоге у вас получится полностью сгруппированное ядро, которое долгое время не потребует «чистки».
Чтобы очистить семантику от «мусора» (повторяющихся и ненужных символов), используйте бесплатный нормализатор слов. Вот подробное руководство с примерами его использования.
Выбор поисковой машины
Инструмент группирует фразы на основе популярных результатов исследования Яндекса и/или Google. В отчете вы получаете набор фраз для каждой поисковой системы отдельно.
Выбор поисковой системы зависит от сферы, которую вы планируете продвигать, и вашей аудитории.
В РФ Яндекс и Google примерно одинаковы по популярности. Однако пользователям телефонов Android больше нужен Google. Яндекс популярен среди пользователей десктопов.
Если вы продвигаетесь в одной области, выберите крупную поисковую систему, чтобы улучшить ее ядро. Кластеризовать запросы из обеих поисковых систем одновременно нет смысла, так как улучшить группы запросов и для Яндекса, и для Google одновременно невозможно — выбор все равно придется делать.
Управление региональностью
Если у вашего сайта нет поддоменов, выберите основную область кластера, которую вы планируете продвигать. Если у вас есть локальные субдомены, вы можете кластеризовать семантику для каждого региона, которому назначен субдомен. Это позволит учитывать локальный вывод при улучшении ядра.
Прочитайте статью «Как настроить сайт для продвижения на всей территории РФ [краткое содержание PromoPult]», чтобы узнать обо всех аспектах продвижения локального [сайта]».
Шаг 4. Получение результата
Для выполнения задачи потребуется некоторое время. Например, 100 запросов за 1 минуту агрегируются в одной поисковой системе в одном регионе. Если у вас нет времени ждать, запустите задачу и закройте браузер. По завершении на указанный адрес электронной почты будет отправлено уведомление.
Отчет скачивается в формате XLSX и его можно скачать, нажав на соответствующий значок:
В отчете имеется несколько таблиц (количество зависит от опций):
Каждая таблица содержит запрос с заданной точностью для поисковой системы в регионе. Например, если вы сгруппируете ключевые слова из двух поисковых систем в двух регионах с точностью до 3, у вас будет 4 рабочих листа. Дополнительно в каждый отчет включены таблицы с лидерами тем (по каждой поисковой системе в каждом регионе) и исходными опциями.
Если вы зададите точность по спектру, например 3–6, в отчете фразы будут сгруппированы отдельно для каждого уровня точности: 3, 4, 5 и 6. Это удобно, поскольку позволяет мгновенно сравнить разные уровни точности метрик кластеризации и найти разумный выбор для собственного проекта. Более того, окончательная стоимость кластеризации не зависит от того, указываете ли вы проверку с точностью N или проверку с диапазоном NM. Только в последнем случае вы получите больше данных.
Сколько стоит кластеризация
Цена инструмента зависит от:
- Количество обработанных запросов;
- количество поисковых систем;
- Количество площадей.
В таблице указана цена 1 ТК (ТК — первая запрошенная группировка региона в поисковике).
Количество технических требований | |||||
---|---|---|---|---|---|
< 1000 | < 3000 | < 5000 | < 10000 | >= 10000 | |
Стоимость, руб. | 0,11 | 0,1 | 0,09 | 0,07 | 0,06 |
Добавление поисковых систем и зон увеличивает технические требования. Вот примеры:
1 запрос на 1 зону в 1 ПС = 1 ТЗ;
1 запрос на 1 территорию в двух ИП = 2 ТЗ;
1 ПС = 1 запрос на два региона в 2 ТК;
1 запрос на две подстанции на двух участках = 4 технических задания.
100 запросов на два региона в двух ПС = 400 ТЗ и т.д.
Кластеры в PromoPult стоят в 3-5 раз дешевле, чем у конкурентов.
Приведем пример расчета средств, запрашиваемых кластером в различных случаях.
ситуация | Количество технических требований | Бюджет, вайп. |
---|---|---|
1. Небольшой локальный интернет-магазин (500 запросов, 1 ПС, 1 зона) | 500 | 55 |
2. Локальный интернет-магазин (900 запросов, 2 региона, 1 ПС) | 1800 г | 190 |
3. Крупные интернет-магазины, продвигаем? Несколько округов в штате (5000 запросов, 1 ИУ, 7 округов) | 35000 | 2340 |
4. Онлайн-сервис работает нормально? 3 страны (1500 запросов, 2 ПС, 3 региона) | 9000 | Глава 770 |
Вы можете видеть, что стоимость кластеризации невелика по сравнению с вашим маркетинговым бюджетом. Если учесть, сколько времени этот инструмент может сэкономить вам, преимущества очевидны. Кроме того, первые 100 запросов можно кластеризовать бесплатно — так вы сможете протестировать работу инструмента, не потратив ни рубля.
Полезные бесплатные фишки кластеризатора
Фишка 1. Сбор частотностей
В отчете о кластеризации помимо группировки запросов вы найдете дополнительные данные. Во-первых, это частоты: частота для каждого ключа и частота для общего количества кластеров.
Частоты собираются бесплатно, тогда как практически все сервисы требуют указать частоту рядом с каждой основной фразой, и только потом можно приступать к кластеризации. В PromoPult все автоматизировано.
Требуемая частота:
- Таким образом, вы сможете увидеть, какие фразы наиболее важны, а какие наименее важны;
- Прогнозируйте посещаемость определенных страниц и целых веб-сайтов.
Фишка 2. Подсветки для ключей и кластеров
При разработке технического задания для специалистов по написанию текстов учитывается информация об основных моментах – это источник словоформ и синонимов, которые могут быть включены в техническое задание.
упражняться. Один из ваших кластеров называется «Расходы на демонтаж дверей». В нем 4 основные фразы:
Результатом направленного исследования стало обнаружение 4 дополнительных слов, которые Яндекс посчитал релевантными введенному запросу, но которые не были замечены в исходной фразе. Установите задачи по написанию текста для экспертов по написанию текстов следующим образом:
- Тема [определена названием кластера]: «Цена демонтажных работ».
- Ключевые слова [кластер]: «Стоимость разборки и сборки двери», «Проект сборки и разборки двери», «Стоимость разборки и сборки входной двери», «Стоимость разборки и сборки дверной коробки».
- Эпитеты [результаты, полученные при изучении основных моментов, используются вместе с ключевыми словами в тексте]: «Демонтажные работы», «цены», «Московские», «цены».
Наполняйте свой сайт коммерческим контентом полностью автоматически! Стоимость заказа текстов в PromoPult — 250 руб./1000 знаков. Текст адаптирован для целевой страницы, оптимизирован для поисковых систем и полезен посетителям.
Фишка 3. ТОП УРЛ соперников
Этот инструмент бесплатно собирает URL-адреса конкурентов и занимает первые позиции в результатах поиска по каждому запросу.
Эта информация поможет:
- Узнайте, какие тексты ранжируются выше по основным фразам;
- Рассмотрите возможность исследования веб-сайтов конкурентов и разработайте технические спецификации для экспертов по написанию текстов.
Расположение сайта комплексного исследования по интересующему запросу? Это не сложно – попробуйте парсеры локаций в Яндексе и Google от PromoPult. Результаты поиска на мобильных и настольных компьютерах, сравните с конкурентами в любом регионе.
Фишка 4. Подбор релевантных УРЛ для кластеров
Это очень нужная бесплатная функция. Если у вас уже есть сайт, сервис автоматически подберет подходящие страницы для каждого кластера.
Если у вас еще нет сайта, этот столбец в отчете будет пустым.
Кластеризовали семантику — что далее?
Важно понимать, что ни одна служба кластеров не может обеспечить идеальные результаты. Вам необходимо рассмотреть полученные кластеры, провести эксперименты по точности кластеризации, удалить некоторые фразы и проверить URL-адрес входа. Однако без автоматизации процесс основной группы затянется на дни и даже недели, а полученные результаты не позволят рассмотреть возможность персонализации алгоритма поиска.
После кластеризации продолжайте улучшать и продвигать сайт. В модуле PromoPult SEO этот процесс максимально автоматизирован. Внутреннее SEO, линкбилдинг, контент-наполнение – повседневную и сложную техническую работу доверьте профессионалам.