Перед запуском маркетинговой кампании необходимо изучить текущее состояние рынка: узнать, сколько в среднем стоит продвижение, на каких площадках оно выгоднее, в каких регионах и тематиках цены самые высокие и самые низкие. Это основной шаг в медиапланировании. Позволяет понять бюджет, необходимый для достижения желаемых результатов: лидов, запросов, конверсий.
На Click.ru есть сервис «Пульс клик.ру», чем можете помочь? Рекламодатели готовы разместить рекламу. Давайте используем этот инвентарь для сокращения на основе ключевых показателей: CPC, CTR и CPM. Все они влияют на расчеты хранилища, поэтому полезно понимать, как они различаются в зависимости от сайта, региона и темы.
В этом исследовании мы взяли информацию с 1 октября 2023 года по 31 октября 2024 года и рассмотрели ее со всех сторон.
Для чего мы проводили исследование
Почему эту статью стоит прочитать? У нас есть 5 причин.
- Мы делаем работу для профессионалов. Исследование рынка – трудоемкая задача. Вместо этого вы можете пролистать статью, в которой есть готовый раздел прошлого года.
- Помогаем сделать выводы о регионах и темах. Вы можете открыть соответствующую главу анализа и просмотреть данные.
- Представляем перспективные сайты. Спасение государственной казны является фундаментальной задачей. В исследовании мы выделим полезные веб-сайты? Увеличить расходы на рекламу.
- Мы изучаем данные с трех аспектов. Мы изучали характеристики в среднем за 13 месяцев, а также характеристики на начало и конец выбранного периода. Таким образом вы сможете увидеть, как меняются лидеры ниши, что произошло с ценами и как средние данные сравниваются с частичными данными в конкретный день.
- Представляем инструмент быстрым профессионалам. «Пульс клик.ру» экономит время и отображает разделы по любому важному показателю за произвольные периоды: от 1 дня до лет.
Отслеживание характеристик: как помогает «Пульс click.ru»
- CPM – стоимость за 1000 показов.
- CPC – стоимость клика.
- CPA — стоимость приобретения.
- CTR — рейтинг кликов по рекламе.
- CR——Коэффициент конверсии.
- Средний чек — сколько компания в среднем тратит на рекламу.
- Автоматизированные стратегии. Какой процент рекламодателей использует автоматизированные стратегии.
- Счетчики — процент кампаний в Яндекс Директ с подключенными счетчиками.
- Под ретаргетингом понимается процент маркетинговых кампаний в Директе, в которых используются редиректы.
- Основная цель — процент кампаний в Директе, у которых указана основная цель.
Все эти функции можно фильтровать по различным функциям. Например, по региону, системе маркетинга, теме. «Пульс» предоставляет данные из Директа, Рекламы ВК, старых аккаунтов ВКонтакте, Авито, Telegram Ads, myTarget. При этом в Директе есть общая статистика, также разделенная по поиску и сети. То же самое и с рекламой в Telegram, где помимо общей информации вы можете просматривать данные о целевых пользователях и каналах отдельно.
Как выглядит статистика Pulse click.ru с 1 октября 2023 по 31 октября 2024 года
Инструмент можно интегрировать в ваш собственный веб-сайт, чтобы изучить функции и показать их гостям без необходимости перехода на сторонние ресурсы.
Что подобное экосистема click.ru: что она дает спецам по рекламе
Эта экосистема позволяет решать целый ряд рекламных задач. В одном личном кабинете вы можете объединить активность на всех самых популярных платформах и большом количестве наименее известных. Совместно с Директом и Рекламой ВК вы можете запускать рекламные кампании в Google Ads (да, этот сервис доступен на click.ru), Яндекс Бизнес, Промо-страницы, 2ГИС, СберАдс и т д. Давайте рассмотрим их основные преимущества экосистема.
Инструменты автоматизации рекламы
С помощью профессиональных инструментов вы можете собирать семантику, очищать и разделять ее на кластеры, парсить сообщества и пользователей ВК, генерировать рекламу, автоматизировать медиапланирование, защищать кампании от кликов. Всего click.ru содержит более 20 инструментов.
Генераторы идей на основе различных искусственных нейронных сетей
интерфейс AI-генератора от click.ru
Легкая маркировка
Рынок рекламных инструментов
Более 100 инструментов в каталоге Click.ru могут помочь? Автоматизируйте и улучшайте рекламу и улучшайте работу рекламных отделов. Например, этот рынок предоставляет услуги экспертного и колл-трекинга, CRM-системы, селекторы ключевых слов, CMS для дизайна веб-сайтов, популярный чат, инструменты автоматической публикации и почти все другие услуги.
Партнерские и реферальные программы
С помощью партнерских программ вы можете получить до 18% обратно от своих маркетинговых вложений. Базовое и квартальное вознаграждение можно вывести на карту, электронный кошелек, счет или реинвестировать в рекламу. Кроме того, рынок получает бонусы в размере до трех процентов от расходов на рекламу, которые можно использовать для приобретения более 100 важнейших маркетинговых и деловых услуг, которыми мы пользуемся каждый день.
Пользователи экосистемы могут приглашать других специалистов и получать в качестве вознаграждения до 6% от их дохода. Достаточно дать другу реферальную ссылку и дождаться, пока он воспользуется ею, чтобы зарегистрироваться и начать рекламу.
Удобный личный кабинет со статистикой
Основные рекламные возможности всех кампаний можно увидеть на одной странице. За 15 минут система сгенерирует 15 различных вариантов отчетов, чтобы показать показатели клиентов, обсудить успех рекламы с командой, стратегии улучшения и многое другое
Результаты анализа
Подведем итоги анализа с помощью таблицы, в которой мы рассмотрели основные рекламные характеристики сайта и сравнили их между собой.
CPM
| сайт | Октябрьская ПСК 2023 (₽) | Октябрьская ПСК 2024 (₽) | Средняя цена за тысячу показов за период (₽) | Разница между датой начала и датой окончания (%) |
|---|---|---|---|---|
| Яндекс директ | 264,99 | 256,54 | 256,13 | -3,2 |
| Яндекс Директ (поиск) | 1837,85 | 1792,71 | 2064,23 | -2,5 |
| Яндекс директ (сеть) | 117,41 | 115,36 | 110,50 | -1,8 |
| Реклама вк | 75,21 | 91,15 | 96,83 | +21,1 |
| ВК | 175,10 | 124,55 | 144,45 | -28,9 |
| моя цель | 81,99 | 56,66 | 66.02 | -30,1 |
| На всех сайтах | 248,95 | 241,73 | 242,70 | -2,9 |
Некоторые выводы:
- Цена за тысячу показов в MyTarget сильно упала, и теперь 1000 кликов можно приобрести по гораздо более низкой цене.
- VK Ads не может добиться снижения CPM, но метод показа начинает работать.
- Как и ожидалось, самая высокая цена за 1000 показов приходится на прямой поиск. Это один из самых требовательных маркетинговых каналов для казначейства.
- Поскольку большинство рекламодателей перебежали в VK Ads, продвижение в древнем аккаунте ВК стало дешевле. Но CPM нового офиса все равно ниже.
CTR
| сайт | Рейтинг кликов за октябрь 2023 г (%) | Рейтинг кликов за октябрь 2024 г (%) | Средний рейтинг кликов за период (%) | Разница между датой начала и датой окончания (%) |
|---|---|---|---|---|
| Яндекс директ | 1.05 | 1.41 | 1.22 | +34,2 |
| Яндекс Директ (поиск) | 4.01 | 3,81 | 4.34 | -4,9 |
| Яндекс директ (сеть) | 0,77 | 1.19 | 0,97 | +54,5 |
| Реклама вк | 0,55 | 1.12 | 0,87 | +103,6 |
| ВК | 0,46 | 0,34 | 0,41 | -26.08 |
| моя цель | 0,33 | 0,42 | 0,29 | +27,2 |
| На всех сайтах | 0,99 | 1,35 | 1.16 | +36,3 |
Поделимся некоторыми выводами:
- В Директе кликабельность объявлений в Интернете существенно выросла, а в Поиске осталась более-менее схожей.
- В уважаемом аккаунте ВКонтакте рейтинг кликов упал на четверть — плохой знак для тех, кто все еще использует платформу.
- Реклама ВКонтакте показала резкий рост кликабельности — лучший прирост кликабельности за период.
CPC
| сайт | Октябрь КТК 2023 (₽) | Октябрь КТК 2024 (₽) | Средняя цена за клик за период (₽) | Разница между датой начала и датой окончания (%) |
|---|---|---|---|---|
| Яндекс директ | 25.21 | 18.23 | 21.06 | -27,7 |
| Яндекс Директ (поиск) | 45,88 | 47.06 | 47,53 | +2,6 |
| Яндекс директ (сеть) | 15.15 | 9,71 | 11.45 | -35,9 |
| Реклама вк | 13.58 | 8.15 | 11.14 | -40 |
| ВК | 37,86 | 36.33 | 34,95 | -4,04 |
| Авито | 2.49 | 2.39 | 2,63 | -4,18 |
| моя цель | 25.15 | 13.48 | 22.63 | -46,4 |
| На всех сайтах | 38,73 | 36,88 | 37,68 | -4,8 |
Из представленных данных можно сделать несколько выводов.
- Цена за клик падает практически во всех маркетинговых каналах. Возможно, это связано с откатом рынка после роста цен на маркетинговые услуги, что было связано с уходом практически всех площадок.
- Из полученных данных следует, что количество пользователей, переходящих на автоматизированные стратегии, увеличилось. Это почти полностью связано с внедрением Яндексом возможностей автоматического таргетинга в текстовых и графических кампаниях в поиске.
- На Авито цены за клик ниже, но стоимость может варьироваться в зависимости от категории и сезона.
- Стоимость клика в MyTarget значительно снизилась. Это может быть связано со снижением конкуренции на сайте и переносом некоторых форматов в новый аккаунт «Реклама ВКонтакте.
чтобы самостоятельно отслеживать статистику рекламного рынка, получать частичное возмещение затрат на продвижение и бесплатно пользоваться другими возможностями экосистемы, вы можете пройти процедуру регистрации на click.ru.