1 апреля начали свое действие принципиальные перемены в законе N 38-ФЗ «О рекламе». Сейчас часть присутствующих на рынке веб-рекламы должна платить отчисление три процента с дохода от нее.
26 марта был размещен проект Постановления Кабинета министров «Об утверждении особенностей исчисления и уплаты обязательных отчислений, которые были предусмотрены частью 1 статьи 182 Общегосударственного закона «О рекламе», и порядка воплощения наблюдения за полнотой и своевременностью уплаты таковых отчислений». Сейчас он располагается в стадии общественного обсуждения, потому его содержание ко времени публикации конечной версии может поменяться.
В данной статье специалисты click.ru разберут, кого коснется новшество, как недопустить излишних расходов и какие тактики приспособлении посодействуют маркетинговым агентствам, рекламщикам и фрилансерам не терять прибыль.
Что поменялось
Вот главные новшества:
- Возникло непременное отчисление три процента от квартального дохода за распространение в сети интернет рекламы, направленной на привлечение внимания покупателей в Российской Федерации;
- Эти средства идут в госбюджет;
- Держит под контролем и рассчитывает отчисления Роскомнадзор.
Кто должен платить отчисления
Создавать три процента-ные отчисления должны:
- рекламораспространители. Площадки, где располагается реклама;
- операторы маркетинговых систем. Обеспечивающие показ рекламы сервисы;
- лица, которые действуют в интересах рекламодателя и/либо рекламораспространителя. Это могут быть агентства и фрилансеры, которые работают от имени рекламодателя.
А также, в ч. 10 статьи 18.2 обозначено, что платить отчисления также должны лица, «осуществляющие деяния с целью распространения рекламы в информационно-телекоммуникационной сети «Веб» по указанию и за счет рекламодателя и (либо) рекламораспространителя либо предоставляющих услуги по распространению рекламы в информационно-телекоммуникационной сети «Веб» в интересах таковых рекламодателя и (либо) рекламораспространителя».
Означает, если вы запускаете рекламную кампанию для клиента — вы тоже попадаете под данный закон.
Принципиально: если три процента заплатил тот, кто первым получил средства от рекламодателя, к примеру маркетинговая площадка, то остальные участники цепочки платить не должны. Но агенты должны произвести оплату только три процента от приобретенного ими вознаграждения, но не ото всей суммы маркетингового казны. В данном случае три процента от дохода от рекламы должен произвести оплату иной участник цепочки, обычно оператор расположения маркетинговых материалов.
Как рассчитывается отчисление
Новый платеж называется «ОРР» — «отчисление с дохода от распространения рекламы». С правовой точки зрения это не налог и не сбор, потому к нему используются остальные правила.
Отчисление рассчитывается на базе дохода от работе, которая связана с размещением веб-рекламы.
Для площадок и маркетинговых систем это вся сумма за расположение рекламы, а для агентств и фрилансеров — только их комиссия либо вознаграждение, если они работают по агентской модели.
В законе не сообщается, должно ли отчисление рассчитываться с суммы до либо после вычета НДС. Мы думаем, что он будет исключен из базы расчета, в связи с тем, что ОРД поменяли форму подачи данных и ввели размер налога на добавленную стоимость. Но остается риск, что расчет будет происходить с полной суммы с учетом НДС.
Вначале почти все волновались, что три процента-ные отчисления придется платить всем участникам цепочки. Но проект Постановления сообщил: платит только один из них — тот, кто первым получил оплату за расположение рекламы. Другие могут недопустить отчислений.
Но если в цепочке принимает участие агент, то он обладает правом по соглашения заплатить три процента с оборота, но должен платить три процента только от собственного вознаграждения. В данном случае за оператором сохраняется обязанность оплаты три процента от дохода, приобретенного за расположение рекламы.
Сроки и порядок уплаты
Отчисление выплачивается по районам. До 15 числа второго месяца после завершения квартала Роскомнадзор высчитает сумму. До 5 числа третьего месяца необходимо выплатить её. Если есть расхождения — можно подать уточнение в течение 10 дней после расчета.
Что будет, если не заплатить
Пока определенные штрафы в ст. 18 не прописаны, но в случае неуплаты отчисления три процента будут применяться меры ответственности в соответствии с законодательством «О рекламе»:
- физические лица — от 2000 до 2500 ₽;
- ИП и должностные лица — от 4000 до 20 000 ₽;
- организации — от 100 000 до 500 000 ₽.
Кому можно не платить три процента
От уплаты отчислений освобождаются:
- Телевизионные каналы, радиокомпании и информационные агентства, если реклама располагается на их своих веб-сайтах;
- Зарегистрированные интернет-СМИ, соответствующ?? определенным аспектам (учреждены органами государственной власти, получают экономные ассигнования либо имеют значимые тиражи печатных редакций);
- Обязательные общедоступные телевизионные каналы в случае распространения через определенные информационные ресурсы.
Маркетплейсы и разные типы продвижения
Как считают некоторых законотворцев, маркетплейсы (Ozon, Вайлдбериз, Avito и иные) могут не подпадать под новый закон, в связи с тем, что занимаются не прямой рекламой, а продвижением продуктов.
Это может касаться и остальных направлений веб-маркетинга, в том числе:
- SEO. Считается «оптимизацией», но не рекламой;
- SMM. Если нет очевидных маркетинговых публикаций;
- контент-маркетинг. Информационные и иные материалы тоже могут не считаться рекламой.
Однако официальных объяснений пока нет, потому действовать стоит осторожно.
Как приспособиться к новому отчислению: общие советы и тактики для агентств
Для начала приведем общие советы.
- Выделение маркетингового казны и услуг в некоторые соглашения.
- Корректное оформление договоров и актов счетов фактур на услуги по размещению рекламы.
- Совпадение данных в маркировке и разалокации с экономически-правовой схемой.
Сейчас рассмотрим и сопоставим три определенные тактики для маркетинговых агентств.
1. Включение сбора в стоимость (самый легкий вариант). Повышение цены для рекламодателя. Заключение контракта на услуги, где уже учтены и цена рекламы, и отчисление три процента. Так клиент сходу осознает финишную сумму, а агентство не растрачивает время на перерасчеты.
2. Пуск рекламы из кабинета клиента (средний уровень трудности). Данный метод дозволяет не принимать участие в цепочке платежей за рекламу и недопустить сбора. Клиент сам оплачивает рекламу в собственном маркетинговом кабинете, а агентство оказывает только услуги по настройке и сопровождению, не принимая участие в распространении.
3. Работа через агентский контракт (непростой, но прибыльный вариант). Если работать по агентскому договору, то сбор в три процента рассчитывается не со всего маркетингового казны, а только с комиссии. Агентство выступает посредником, но не исполнителем услуг. Клиент платит ему агентское вознаграждение, с которого рассчитывается отчисление.
Разберем пример расчета отчисления при каждой тактики для цепочки Рекламодатель → Агентство → Маркетинговая площадка. Приемлим, маркетинговый бюджет клиента — 120 000 ₽ с налогом на добавленную стоимость, а все доп траты переложены на конечного рекламодателя.
| Параметр | Контракт услуг | Акк клиента | Агентский контракт |
|---|---|---|---|
| Бюджет без налога на добавленную стоимость | 100 000 ₽ | 100 000 ₽ | 100 000 ₽ |
| Отчисления маркетинговой площадки | 0 ₽ | 3000 ₽ (три процента от 100 тыс) | 3000 ₽ (три процента от 100 тыс) |
| Отчисления агентства | 3000 ₽ (три процента от 100 тыс) | 0 ₽ | 150 ₽ (три процента от 5 тыс) (три процента от 5 тыс) |
| Общая сумма отчислений | 3000 ₽ | 3000 ₽ | 3150 ₽ |
| Итоговая цена для клиента | 103 000 ₽ | 103 000 ₽ | 103 150 ₽ |
| Изменение цены | +три процента | +три процента | +3,15 % |
| Агентская комиссия | 8000 ₽ | 0 ₽ | 8000 ₽ |
| Прибыль агентства | 5000 ₽ | 0 ₽ | 8000 ₽ |
Тут подразумевается, что НДС не врубается в базу для расчета отчислений, а доход агентства формируется за счет ретробонусов от маркетинговых площадок либо/и в рамках некоторого контракта услуг, не участвующего в маркировке.
Как быть клиентам click.ru
Мы уже обратились в Федеральную службу по надзору в сфере связи за разъяснениями. Пока подзаконные акты не утверждены, мы не будем взимать доп сборов и будем держать пользователей в курсе всех изменений.
Чтоб разобраться во всех деталях нового закона, на определенных примерах узреть, как будет начисляться и уплачиваться сбор, выяснить, как адаптировать собственный бизнес к изменениям, можно пройти процедуру регистрации на бесплатный интернет семинар от click ru, который пройдет 23 апреля в 15:00 по городу Москва. За регистрацию вы получите детализированный план по приготовлению к изменениям и иные полезные призы.
Результаты введения отчислений
Отметим главные ожидаемые изменения на рынке веб-рекламы.
- Упростится цепочка расположения рекламы, станет меньше посредников.
- Агентства будут перебегать на агентские схемы работы.
- Маркетинговые услуги повысятся в цене, и издержки будут возложены на рекламодателей.
- Может быть возникновение «сероватых» схем обхода отчислений.
Новое три процента-ное отчисление — это суровое изменение для рынка. И однако его механизм пока совсем не утвержден, лучше приготовиться заблаговременно: осуществить пересмотр соглашения, поменять схемы работы и осознавать, как недопустить излишних расходов.
Мы продолжим наблюдать за положением дел. Смотрите за обновлениями в группе Телеграм click.ru.