Чем небезопасна каннибализация в SEO и как её недопустить

Чем опасна каннибализация в SEO и как ее избежать

Странички 1-го веб-сайта могут соперничать меж собой в поисковой выдаче. Это случается из-за каннибализации запросов. Подобное явление не нужно в SEO, в связи с тем, что приводит к понижению позиций в поисковиках и органического трафика, потому его необходимо выслеживать и ликвидировать. Что подобное каннибализация и как с ней биться, рассказываем в статье.

Что подобное каннибализация

Каннибализация запросов появляется, когда несколько страничек оптимизированы под однообразные либо идентичные главные фразы. Поэтому они могут начать конкурировать за место в выдаче, и поисковикам приходится выбирать, какой документ демонстрировать в качестве ответа на запрос. В конечном итоге одна страничка вроде бы «съедает» другую, из-за чего это явление и называют каннибализацией.

Приведем пример. В онлайн-магазине игрушек есть блог, в нем расположены две статьи: «Топ-10 развивающих игрушек для детишек» и «Наилучшие игрушки для развития детишек». Тема похожа и статьи оптимизированы под идентичные главные фразы, потому странички могут соперничать в выдаче. 

Почему каннибализация — это плохо для SEO

По-видимому, что нет ничего отвратительного в том, чтоб улучшить две и поболее страничек под одну главную фразу и таким образом занять больше мест в выдаче. Однако на запрос пользователя поисковые машины обычно выбирают только одну страничку веб-сайта. Потому такая стратегия не сработает и даже нанесет вред. Перечислим, к чему приводит каннибализация:

  • Мотивированная страничка недополучит трафик. Поисковики могут демонстрировать в выдаче наименее важную страничку, потому мотивированная не сумеет получить максимум трафика и конверсий. Это понижает общую продуктивность SEO-тактики.
  • Снизится релевантность страничек. Если несколько страничек веб-сайта оптимизированы под однообразные запросы, методам приходится выбирать, какая из них более релевантна. Это приводит к распылению «веса» главного запроса меж несколькими страничками, что понижает их позиции.
  • Утрата органического трафика. Заместо того чтоб одна страничка размеренно занимала высшую позицию и завлекала существенное число пользователей, несколько страничек могут ранжироваться ниже, получая в сумме меньше трафика.
  • Размывание ссылочного профиля. Странички, конкурирующ?? за один и этот же запрос, могут получать меньше наружных и внутренних ссылок, по соотношению с одной мотивированной страничкой. Это понижает их возможный ссылочный вес.
  • Осложнение поведенческих причин. На запрос пользователя поисковики могут демонстрировать наименее релевантную страничку, которая плохо отвечает интенту. Это понизит CTR и увеличит отказы. Притом несколько схожих страничек на интернет-ресурсе могут запутать пользователей.

Предпосылки каннибализации запросов

Предпосылки каннибализации нередко соединены с семантическим ядром — перечнем главных фраз, по которым продвигают веб-сайт. Как его верно собрать, мы тщательно ведали в данной статье. На базе собранной семантики делают структуру и контент веб-сайта. Грамотная стратегия понижает риск конкурентной борьбы меж страничками, но давайте рассмотрим детальнее, почему она появляется.

Отсутствие семантического ядра

Если перед разработкой веб-сайта семантику не собирали, возможность возникновения похожих страничек увеличивается. В особенности если странички добавляют без какой-нибудь тактики, нет точной усовершенствования под ключевики, не проводился изучение запросов и их интентов.

В блоге PromoPult есть статьи про виды запросов в поисковике и про то, как отличить информационный запрос от коммерческого.

Некорректная кластеризация ключевиков

Бывает, что семантика собрана, но кластеризация проведена ошибочно. Идентичные по смыслу запросы, которые могли бы быть охвачены одной страничкой, делят на два некоторых кластера. Поэтому на интернет-ресурсе делают две странички с схожим контентом, к примеру, «Рецепт изготовления пиццы» и «Как приготовить пиццу». В SEO модуле PromoPult ключевики распределяются по группам автоматом и безвозмездно, но есть и поболее продвинутый инструмент для экспертов, аннотация по работе с ним — тут.

Некорректная структура

Некорректная структура может привести к дублированию разделов и нередко встречается в больших онлайн-магазинах. К примеру, на интернет-ресурсе выделили два раздела для выбора кроссовок: по полу и назначению. В конечном итоге возникли две категории: «Мужские кроссовки для бега» и «Беговые кроссовки для мужчин». Странички нацелены на один пользовательский запрос, потому могут соперничать меж собой, даже если у них различаются метатеги и описания.

Очень общие ключи в метатегах и заголовках

В title и h1 время от времени употребляют очень общие высокочастотные фразы. Поэтому заглавия могут пересекаться и «запутывать» поисковые машины. К примеру, на интернет-ресурсе фирме по оказанию юридических услуг есть две странички с заглавием «Гражданские споры», 1-ая коммерческая с описанием услуги, а 2-ая — информационная публикация. О принципиальных метатегах и заголовках для SEO читайте в данной статье. А тут — аннотация, как стремительно собрать метатеги и заглавия веб-сайта с помощью парсера PromoPult. Приобретенные данные посодействуют избавиться от дублей.

Как выявить каннибализацию

Определенного инструмента, который верно указал бы на каннибализацию, нет. Однако если часто мониторить характеристики веб-сайта, вы заметите некоторые признаки, которые указывают на дилемму:

  • Позиции по одному либо нескольким связанным ключам падают на 5–20 пунктов. 
  • Страничку «штормит», другими словами она выпадает и опять ворачивается в топ. 
  • Падает трафик на одной либо нескольких страничках, при всем этом в общем посещаемость на интернет-ресурсе размеренная. 
  • Для запроса поменялась релевантная страничка — это более очевидный сигнал, который указывает на каннибализацию.

Оперативно и наглядно выслеживать положение веб-сайта в поиске поможет SEO-модуль PromoPult. На площадке есть целый набор инструментов для продвижения и специалисты веб-сайта. Можно смотреть за динамикой позиций в Yandex’е и Гугл, выслеживать трафик, также система автоматом описывает релевантную страничку для каждого главного запроса при заведении проекта.

Чем опасна каннибализация в SEO и как ее избежать

Мониторинг позиций в интерфейсе PromoPult

Если релевантная страничка в выдаче станет различаться от обозначенной в проекте, около запроса в поисковике будет отображаться маркер «нс»:

Чем опасна каннибализация в SEO и как ее избежать

По клику на маркер отобразится больше детальная информация:

Чем опасна каннибализация в SEO и как ее избежать

Подозрительные запросы можно добавочно провести проверку в Yandex’е и Гугл. В поисковой строке набираем главную фразу, добавляем оператор site и заглавие ресурса. 

О остальных поисковых операторах Yandex’а и Гугл читайте в данном обзоре.

В выдаче отобразятся странички по убыванию релевантности. Изучаем детальнее те, которые находятся на первых местах. Если видим много пересечений в главных фразах и схожее содержание, можно разговаривать о каннибализации.

Чем опасна каннибализация в SEO и как ее избежать

Проверка запроса «как накачать грудные мускулы» на каннибализацию на интернет-ресурсе Sportmaster

Кроме того, можно применять парсеры для поиска дублей, один из них — Screaming Frog SEO Spider. Программа поможет выявить пересечения в метатегах и заголовках, просканирует ресурс на дублирующий контент. Можно парсить не только четкие, да и близкие дубликаты и таким образом отыскивать странички, которые в зоне риска.

Чем опасна каннибализация в SEO и как ее избежать

Проверка ресурса в Screaming Frog SEO Spider

Как убрать каннибализацию

Принимать решение по проблеме внутренней конкурентной борьбы можно 2-мя методами: соединить странички либо, напротив, поделить их больше значительно исходя из убеждений информации и усовершенствования, чтоб методы соображали, что они отвечают на различные запросы в поисковике пользователей. 

Объединяем странички

Избираем более важную страничку и дополняем её контентом с наименее принципиальной. Так создаем больше сильную мотивированную страничку, которая лучше удовлетворяет пользовательский запрос и имеет больше высочайшие возможности на успешное ранжирование. Наименее принципиальные странички удаляем. Однако если на них есть трафик и ссылки, то оставляем и настраиваем редиректы для перенаправления гостей. 

Разделяем странички

Данный метод подступает, если обе странички умеют большое значение и приносят неплохой трафик. Избираем мотивированную, увеличиваем на ней вхождения, добавляем доп релевантный контент, к примеру, видео. А другую страничку оптимизируем под больше низкочастотный запрос. К примеру, у нас есть две странички: «Уход за кожей лица» и «Как ухаживать за кожей лица». Первую избираем мотивированной для частотного запроса «уход за кожей лица», а вторую оптимизируем под больше определенный запрос «как ухаживать за кожей лица в зимнюю пору». Как улучшить контент своими руками с помощью инструментов PromoPult, мы писали тут.

Как не допустить каннибализацию

Биться с каннибализацией тяжело, в особенности если проект большой. Поиск и исправление конкурирующих страничек занимают большое количество времени.. Потому, заместо того чтоб исправлять ошибки, лучше попытаться их не допускать. 

Вот главные советы:

  • Перед созданием веб-сайта собирайте семантическое ядро, на его базе разрабатывайте структуру. У каждой странички обязана быть своя цель и собственный набор ключевиков. Как приготовить странички веб-сайта под запросы в поисковике, мы тщательно писали в данной статье.
  • Верно распределяйте запросы по группам, учитывайте семантические связи, анализируйте топ выдачи и придерживайтесь единой тактики. 
  • Выстраивайте закономерную структуру веб-сайта. Против каннибализации в особенности продуктивна SILO-структура, она организует контент в некоторые направленные на определенную тематику блоки и тем понижает риск внутренней конкурентной борьбы. 
  • Для каждой странички прописывайте неповторимые title, description и h1, опасайтесь дублирования.
  • Составьте карту релевантности. Так называют план по контентной усовершенствования веб-сайта. Он содержит главные фразы, наименования и метатеги страничек. Карта релевантности помогает недопустить пересечений в контенте, также неурядицы в работе оптимизаторов и специалистов по написанию текстов.

Чем опасна каннибализация в SEO и как ее избежать

Пример карты релевантности

  • Используйте внутреннюю перелинковку. Верно распределяйте вес меж страничками. Этим вы поможете поисковым системам осознать, какая из страничек является главной для запроса.
  • Когда создаете новую страничку, проверьте, нет ли подобных либо близких по смыслу.

Каннибализация запросов — нередкое явление, и застраховаться от него на 100 процентов нереально. Потому, даже если вы соблюдаете перечисленные советы, все равно часто выслеживайте, как странички ранжируются в поисковых системах. Это дозволит своевременно выявлять трудности и поддерживать высочайший рейтинг веб-сайта.

Добавить комментарий