8 простых советов, которые пригодятся на этапе оптимизации сайта

  1. Концентрируйте максимум усилий на контенте.
  2. Тщательно подбирайте ключевые слова.
  3. Ответственно подходите к составлению заголовков (тег Title).
  4. Проработайте внутреннюю перелинковку.
  5. Нарабатывайте обратные ссылки.
  6. Оптимизируйте старый контент.
  7. Позаботьтесь об оптимизации изображений.
  8. Регулярно проводите технический аудит сайта.

Оптимизация сайта — это комплексная реализация ряда задач с целью продвинуть сайт в результатах выдачи поисковых систем. Грамотная оптимизация может обеспечить сайту:

  • постоянный приток органического трафика;
  • успешное ранжирование по целевым ключевым словам;
  • высокий уровень конверсии;
  • лояльность со стороны пользователей.

С обновлением и усовершенствованием алгоритмов поисковых систем SEO-специалисты стали более аккуратными и внимательными, так как на сегодняшний день любая ошибка может обойтись очень дорого и запросто перечеркнуть все былые успехи.

В этой статье я расскажу об основных аспектах внутренней и внешней оптимизации, которые помогут последовательно и грамотно оптимизировать сайт без рисков и потерь.

1. Концентрируйте максимум усилий на контенте

Лучшее, с чего вы можете начать оптимизацию сайта, — это сконцентрировать все силы на создании качественного контента, который окажется полезен читателям и будет выделяться с точки зрения уникальности, — как технической, так и смысловой.

Чтобы составить максимально полезный и читабельный контент для пользователей, при его создании уделяйте внимание следующим аспектам:

  1. Структура.
    Структура текста подразумевает разбивку при помощи абзацев, заголовков H2-H6, а также форматированных списков.
    Структура текста подразумевает разбивку при помощи абзацев, заголовков H2-H6, а также форматированных списков.
  2. Ключевые слова.
    Использование ключевиков помогает сайту продвигаться в выдаче, но только если ключевые слова релевантны и органично вписываются в текст по смыслу. Важно использовать ключевые слова, а также их синонимы в начале текста, содержимом тега Title, а также заголовках H1-H6.
  3. Изображения.
    Изображения облегчают восприятие контента для пользователей, делая его при этом более полезным и информативным.
  4. Объём.
    Согласно исследованиям, качественные длинные тексты (более 2000 символов) пользуются большим спросом у читателей и занимают высокие позиции в поисковой выдаче.

2. Тщательно подбирайте ключевые слова

Один из факторов успешного ранжирования сайта — грамотное внедрение ключевых слов. Подбор ключевиков, по которым пользователи будут находить ваш сайт, осуществляется в несколько этапов:

  1. В первую очередь определитесь с тематикой страницы.
  2. Проанализируйте предлагаемые поисковой системой запросы и поисковые подсказки. Это необходимо, чтобы понять, при помощи каких ключевых слов люди ищут нужную информацию в рамках вашей ниши.Проанализируйте предлагаемые поисковой системой запросы и поисковые подсказки
  3. Воспользуйтесь инструментом для подбора слов от поисковой системы Яндекс.Воспользуйтесь инструментом для подбора слов от поисковой системы Яндекс
  4. Обратитесь к другим сервисам подбора ключевых слов, чтобы охватить максимум возможных запросов.
    Например, в Serpstat можно подобрать ключевые фразы и найти похожие запросы, а также узнать, по каким ключевым словам продвигаются конкуренты.Например, в Serpstat можно подобрать ключевые фразы и найти похожие запросы

При подборе ключевых слов важно помнить о следующем:

  1. На сайтах, для которых приоритетно региональное продвижение, необходимо использовать топонимы.
  2. В семантическое ядро следует включать не только популярные ключевые слова: продвижение исключительно по высокочастотным запросам сопряжено с с огромной конкуренцией и огромными усилиями для достижения высоких позиций.
  3. С помощью систем аналитики отслеживайте трафик, который приносят ключевые слова. На основе этих данных вы сможете делать выводы о том, насколько удачным оказался подбор ключевых слов.С помощью систем аналитики отслеживайте трафик, который приносят ключевые слова

3. Ответственно подходите к составлению заголовков (тег Title)

Один из главных факторов, определяющих релевантность страницы для пользователя, — это тег Meta Title. Он играет важную роль при формировании сниппета страницы в выдаче по конкретному запросу.

Чтобы составить максимально привлекательный Meta Title, необходимо тщательно продумать, как сделать его информативным и при этом уложиться в допустимый лимит по количеству символов. Вот основные рекомендации:

  1. Придерживайтесь рекомендуемой длины Title. Для Google и Яндекс она составляет 50-70 символов в среднем.
  2. Старайтесь коротко и ясно отражать в заголовках суть страниц.
  3. Используйте релевантные ключевые слова в начале заголовка.
  4. Не используйте спецсимволы: пользователи и поисковые системы этого не любят.
  5. Не дублируйте метатеги Title внутри сайта. Если дублирования сложно избежать, перефразируйте или замените какие-то из слов синонимами.

Если вы хотите посмотреть, как заголовок будет выглядеть на странице выдачи результатов поиска Google, воспользуйтесь онлайн-сервисом SERP Preview Tool.Онлайн-сервисом SERP Preview Too

4. Проработайте внутреннюю перелинковку

Внутренняя перелинковка позволяет обеспечить равномерное распределение внутреннего ссылочного веса на сайте, а также облегчить посетителям поиск нужной информации и удержать их внутри сайта.

Поэтому очень важно связывать страницы с между собой. Осуществить это можно несколькими способами:

  1. Добавлять уместные анкорные ссылки в текст статьи. Анкор должен соответствовать тематике страницы, на которую ведёт ссылка, и по возможности содержать ключевые слова.
  2. Ставить ссылки на страницы с похожей тематикой в отдельном блоке под публикацией.
  3. Создавать сквозные ссылки. Они зачастую проставляются в сайдбаре (боковая панель) или футере (самый нижний блок, который виден на всех страницах) сайта. Рекомендуется ставить сквозные ссылки на основные разделы сайта, к которым у пользователя всегда должен быть быстрый доступ, а также на важные для продвижения страницы.

После создания перелинковки важно убедиться, что вы ничего не упустили, и все страницы связаны между собой. Проверить это можно в программе Netpeak Spider следующим образом:

  1. Запустите программу и откройте в меню настроек раздел «Продвинутые». Включите учёт всех инструкций по индексации. Это необходимо, чтобы краулер просканировал только открытые для индексации страницы.
    Программа Netpeak Spider раздел Продвинутые
  2. На боковой панели на вкладке «Параметры» выберите шаблон «Минимум» и отметьте пункт «Ссылки».
    Программа Netpeak Spider кладка Параметры шаблон Минимум
  3. Введите домен сайта в поле «Начальный URL» и нажмите «Старт», чтобы программа начала сканировать сайт.
  4. По итогу ознакомьтесь с обнаруженными ошибками на боковой панели. Если там высветятся ошибки «PageRank: отсутствуют исходящие ссылки» и «PageRank: отсутствуют связи», это будет означать, что на сайте есть страницы, которые не участвуют во внутренней перелинковке.
  5. Кликните по названию ошибки, чтобы вывести список проблемных страниц на вкладке «Отфильтрованные результаты».Программа Netpeak Spider список проблемных страниц на вкладке Отфильтрованные результаты

5. Нарабатывайте обратные ссылки

Обратные ссылки на протяжении многих лет являются одним из решающих факторов ранжирования. Чем больше качественных площадок ссылаются на ваш сайт, тем выше становится уровень доверия к нему со стороны пользователей и поисковых систем.

Существует несколько методов получения бэклинков:

  1. Покупка ссылок.
    Затратный, но самый простой метод получить обратную ссылку. В интернете есть немало бирж, где можно осуществить покупку, но прежде чем это сделать, необходимо проверить качество сайта-донора.
  2. Контент-маркетинг.
    Подразумевает создание и распространение полезного тематического контента от имени компании на внешних площадках (сайты, форумы, соцсети, платформы вопросов и ответов).
  3. Аутрич.
    Метод получения ссылок путём налаживания контактов с владельцами других сайтов, блогерами, лидерами мнений и размещения на их сайтах упоминаний о вашей компании.
  4. Информационное партнёрство.
    Например, выступив в роли информационного партнёра какого-нибудь профильного мероприятия, ваша компания может заполучить ссылку на сайте организатора.

6. Оптимизируйте старый контент

Зачастую старый контент со временем теряет свою актуальность и более не приносит желаемого трафика. Чтобы он не висел «мёртвым грузом» на сайте, его можно с пользой реанимировать.

В поиске страниц, которые приносят мало трафика или не приносят вовсе, вам поможет Google Analytics. Вам следует:

  1. Перейти в раздел «Контент сайта», затем кликнуть на «Анализ посещаемости страниц».
  2. В открывшемся окне выберите период, за который вам нужно получить данные. После этого вы можете отследить суммарное количество посещений каждой страницы. Google Analytics суммарное количество посещений каждой страницы

После того, как вы отобрали страницы, приступите к их переоптимизации. И вот как это можно сделать:

  1. Если информация на странице устарела, замените её на свежую и актуальную.
  2. Добавьте изображения или другой визуальный контент, чтобы сделать страницу более привлекательной.
  3. Поработайте над улучшением читабельности текста.
  4. Обновите ключевые слова и добавьте упущенные фразы.
  5. Добавьте призывы к действию.
  6. Займитесь переоптимизацией тегов Title и метатегов Description, чтобы улучшить вид сниппетов в поисковой выдаче. Сделайте их более убедительными и привлекательными, добавьте релевантные ключевые слова.

7. Позаботьтесь об оптимизации изображений

Изображения нужны не только для лучшего визуального восприятия контента, но и для получения дополнительного органического трафика из выдачи в поиске по картинкам.

Чтобы картинки способствовали продвижению сайта, их необходимо оптимизировать. Кратко пройдёмся по основным составляющим оптимизации изображений:

  1. Размер.
    Важный параметр, который влияет на скорость загрузки страницы. Чем меньше размер картинки, тем быстрее она подгружается. Для уменьшения веса без потери качества существуют специальные сервисы, такие как TinyPNG, Compressor, JPEGMini и др.
  2. Название файла.
    Картинки с релевантным названием имеют больше шансов на успешное ранжирование, чем те, у которых в качестве названия используется набор случайных букв и цифр.
  3. Атрибут ALT, альтернативное описание изображения.
    Он помогает поисковым роботам правильно определить, что изображено на картинке. В атрибуте ALT рекомендуется прописывать краткое описание сути картинки, используя ключевые слова, которые релевантны содержимому картинок.
  4. Текст рядом с изображением.
    Он также имеет значение для SEO, так как поисковые системы умеют определять, насколько изображение соответствует тексту, расположенному рядом с ним.

8. Регулярно проводите технический аудит сайта

Технический аудит позволяет выявить имеющиеся на сайте проблемы, которые препятствуют его продвижению. Без регулярного аудита и своевременного устранения ошибок шансы на успешное продвижение сводятся к минимуму.

Ниже приведён спектр основных работ, которые включает в себя технический аудит сайта:

  • Проверка доступности сайта для индексации роботами поисковых систем.
  • Анализ скорости работы сервера и загрузки контента.
  • Анализ структуры сайта и внутренней перелинковки.
  • Анализ карты сайта.
  • Проверка кодов ответа сервера.
  • Поиск битых ссылок.
  • Поиск дубликатов.
  • Проверка редиректов.
  • Анализ работы навигационных элементов.

Проверить многие из вышеперечисленных параметров вам поможет ранее упомянутый Netpeak Spider. Детальнее разобраться с проведением работ по аудиту вы можете в этой статье.

Подводим итоги

Без поисковой оптимизации сайта практически невозможно заполучить доверие со стороны пользователей и поисковых систем и, соответственно, продвинуть сайт в топ органической выдачи.

Работа над оптимизацией выполняется последовательно и поэтапно, и лучше всего начать её с нескольких базовых задач, выполнить которые под силу даже новичкам:

  • Создание качественного контента.
  • Тщательный подбор ключевых слов.
  • Внимательное составление заголовков Title.
  • Настройка внутренней перелинковки.
  • Наращивание ссылочной массы.
  • Реставрация старого контента.
  • Оптимизация изображений.
  • Регулярный технический аудит сайта.
Tags: ,